作者：汤晓山//周景秋
页数：161
出版社：广西美术出版社
出版日期：2014
ISBN：9787549403493
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《广告设计》特色： 1.以全新的思路进行教学，章节以课程形式进行，每一章节为一课，每一课分成若干讲。 2.《广告设计》为经验丰富的教师长期的教学经验的总结，教学内容深入浅出，易于理解和阅读。 3.《广告设计》以大量的市场案例和获奖作品对内文做充分的解释，理论结合实际，既可学懂理论知识，又可参照案例进行实践理解。 4.每一课都留有思考题和教学小结供复习和重点提示用，方便学习与思考。 5.《广告设计》专门列出国内外作品点评以及学生获奖作业点评作为一个课程，使读者可以分享社会广告成果，并比较广告创意的优劣。 《广告设计》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外广告创意案例和学生课堂作业，并在文中做了较深入的注释。
目录
第一节 广告创意的基本原理
第二节 20世纪广告创意的经典理论
第二章 创造性思维
第一节 关于创造性思维
第二节 思维的创造性
第三章 广告创意
第一节 广告创意的思维方法
第二节 广告创意的素材
第三节 广告创意的前期准备
第四节 广告创意作品产生的步骤
第五节 广告创意的原则
第六节 广告创意表现
第四章 广告创意表现方法
第一节 广告创意表现的诉求形式
第二节 广告创意表现之情节制造
第三节 广告创意表现与人文社会
第五章 广告作品元素的创意与设计
第一节 广告文案创意
第二节 广告图形创意
第三节 广告作品其他元素的创意
第六章 影响广告创意的因素
第一节 影响广告创意的因素
第七章 广告作品欣赏与点评
第一节 广告作品欣赏
第二节 学生参加大赛获奖优秀作品点评
