市场营销-理论.实务.案例.实训-(第四版)

作者：彭石普编著

页数：250

出版社：东北财经大学出版社

出版日期：2018

ISBN：9787565428302

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本次修订在前三版基础上又作了如下努力：1.与时俱进，修改了部分章节的内容。例如，李克强总理在2015 年政府工作报告中提出“互联网＋”行动计划后，我们迎来了一个全新的网络经营时代，它不仅为传统企业的营销带来了新的机遇，同时也向传统企业的营销提出了新的挑战，一场新的营销革命已经到来。因此，本次修订在第1章增添了互联网迅速发展带来的机遇和挑战这一内容，并与此相适应，增加了相应的“热点问题讨论”、“案例分析”和“善恶研判”资料。
2.联合国教科文组织的研究表明：进入21世纪，不少学科知识更新周期已缩短至2～3 年，这意味着相当多学生在校学习的知识到毕业后已过时。为培养在校生“自主学习”能力，第四版教材将奇数各章“学习目标”中的“实训目标”和“基本训练”中的“实训题”，分别用“自主学习”的子目标或子题型述项替换，突显其与“实践能力”训练并重的教学要求。
3.书后“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”4.同步修订了“网络教学资源包”中的各文件，使之与新版主教材相配套。

作者简介

彭石普，现任广东邮电职业技术学院学术委员会副主任，教授，武汉工程大学硕士生导师：曾赴美国、韩国学习考察；全国商业职业教育教学指导委员会市场营销专指委委员：湖南省普通高校首届教学名师，第四、第六届国家级教学名师候选人；中央财政支持重点专业建设项目负责人，《市场营销原理与实训》国家级精品课程负责人，市场营销省级专业带头人，市场营销省级教学团队带头人，市场营销省级精品专业负责人；湖南省“先进工作者（劳动模范）”；广东省营销学会顾问。

曾任中国人寿保险郴州分公司营销顾问、讲师团首席讲师，中国人寿“财富之旅”全国巡讲团金牌讲师，中国太平洋人寿保险湖南省公司保险顾问。亲自推销并策划组织寿险营销市场拓展，最高一场产品说明会收保费589万元。获“行销之王”、“杰出贡献奖”。多次担任各类网上评审专家和现场验收评审专家，全国高校营销大赛总决赛专家评委。从事市场营销专业教学30余年，以市场营销教学和职业教育研究见长。获国家精品教材一项，省级教学成果一等奖一项、二等奖两项、三等奖一项，在省级以上刊物发表营销文章100多篇，主编教材6部，编著7部，专著两部。

本书特色

本次修订在前三版基础上又作了如下努力：
1.与时俱进，修改了部分章节的内容。例如，最总理在2015 年政府工作报告中提出“互联网＋”行动计划后，我们迎来了一个全新的网络经营时代，它不仅为传统企业的营销带来了新的机遇，同时也向传统企业的营销提出了新的挑战，一场新的营销革命已经到来。因此，本次修订在第1章增添了互联网迅速发展带来的机遇和挑战这一内容，并与此相适应，增加了相应的“热点问题讨论”、“案例分析”和“善恶研判”资料。
2.联合国教科文组织的研究表明：进入21世纪，不少学科知识更新周期已缩短至2～3 年，这意味着相当多学生在校学习的知识到毕业后已过时。为培养在校生“自主学习”能力，第四版教材将奇数各章“学习目标”中的“实训目标”和“基本训练”中的“实训题”，分别用“自主学习”的子目标或子题型述项替换，突显其与“实践能力”训练并重的教学要求。
3.书后“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”
4.同步修订了“网络教学资源包”中的各文件，使之与新版主教材相配套。

目录