作者：李志刚主编
页数：248
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787568907422
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。
本书特色
本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。
目录
第1章 广告导论
1.1 广告概述
1.2 广告的起源与发展
小结
思考题
[案例讨论]
第2章 广告学原理
2.1 市场营销与广告
2.2 广告与消费者行为
2.3 广告与传播
2.4 广告文化
小结
思考题
[案例讨论]
第3章 广告调查
3.1 广告调查的定义和作用
3.2 广告调查的原则、程序、方法
3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写
小结
思考题
[案例讨论]
第4章 广告策划与费用预算
4.1 广告策划
4.2 广告目标策划
4.3 广告主题策划
4.4 广告费用预算
小结
思考题
[案例讨论]
第5章 广告策略
5.1 广告定位策略
5.2 USP法则
5.3 CIS理论
5.4 品牌形象策略
小结
思考题
[案例讨论]
第6章 广告创意
6.1 广告创意
6.2 广告创意的特征、过程和方法
6.3 广告表现
小结
思考题
[案例讨论]
第7章 广告创作
7.1 广告文案
7.2 平面广告的设计与制作
7.3 电子类广告的设计制作
小结
思考题
[案例讨论]
第8章 广告媒体
8.1 广告媒体概述
8.2 广告媒体战略
小结
思考题
[案例讨论]
第9章 广告效果与测评
9.1 广告效果
9.2 广告效果测评的定义与标准
9.3 广告效果测评的步骤和方法
小结
思考题
[案例讨论]
第10章 广告经营与管理
10.1 广告组织
10.2 广告代理
10.3 广告管理
小结
思考题
[专论]
第11章 国际广告
11.1 国际广告概述
11.2 国际广告的策划与实施
[专论]
小结
思考题
[案例讨论]
参考文献
1.1 广告概述
1.2 广告的起源与发展
小结
思考题
[案例讨论]
第2章 广告学原理
2.1 市场营销与广告
2.2 广告与消费者行为
2.3 广告与传播
2.4 广告文化
小结
思考题
[案例讨论]
第3章 广告调查
3.1 广告调查的定义和作用
3.2 广告调查的原则、程序、方法
3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写
小结
思考题
[案例讨论]
第4章 广告策划与费用预算
4.1 广告策划
4.2 广告目标策划
4.3 广告主题策划
4.4 广告费用预算
小结
思考题
[案例讨论]
第5章 广告策略
5.1 广告定位策略
5.2 USP法则
5.3 CIS理论
5.4 品牌形象策略
小结
思考题
[案例讨论]
第6章 广告创意
6.1 广告创意
6.2 广告创意的特征、过程和方法
6.3 广告表现
小结
思考题
[案例讨论]
第7章 广告创作
7.1 广告文案
7.2 平面广告的设计与制作
7.3 电子类广告的设计制作
小结
思考题
[案例讨论]
第8章 广告媒体
8.1 广告媒体概述
8.2 广告媒体战略
小结
思考题
[案例讨论]
第9章 广告效果与测评
9.1 广告效果
9.2 广告效果测评的定义与标准
9.3 广告效果测评的步骤和方法
小结
思考题
[案例讨论]
第10章 广告经营与管理
10.1 广告组织
10.2 广告代理
10.3 广告管理
小结
思考题
[专论]
第11章 国际广告
11.1 国际广告概述
11.2 国际广告的策划与实施
[专论]
小结
思考题
[案例讨论]
参考文献
