作者：李丽娜著
页数：18,324页
出版社：上海三联书店
出版日期：2017
ISBN：9787542660787
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
人们对待互联网广告的态度到底如何？本书通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据，系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度，并从广告特性和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。
本书特色
人们对待互联网广告的态度到底如何？本书通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据，系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度，并从广告特性和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。
目录
绪论
第一章 文献回顾
第一节 相关概念回顾
第二节 相关理论回顾
第三节 相关研究回顾
第四节 文献回顾的启发
第二章 研究设计
第一节 理论框架与研究假设
第二节 研究方法与实施
第三章 网络广告态度的数据分析
第一节 量表的信效度分析
第二节 调查数据的描述性统计分析
第三节 不同网民的网络广告态度差异
第四节 互联网用户网络广告态度与其行为的关系
第四章 互联网用户网络广告态度的结果探讨
第一节 网民对门户网站Banner广告的态度
第二节 网民对关键词广告的态度与行为
第三节 网民对产品展示广告的态度与行为
第五章 互联网用户广告特性感知对其广告态度的影响
第一节 数据分析
第二节 结果探讨
第六章 互联网用户个体因素对其广告态度的影响
第一节 数据分析
第二节 结果探讨
结语
参考文献
附录1：调查问卷
附录2：深访提纲
