作者：段晶晶著
页数：340页
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787565720284
电子书格式：PDF
PDF下载地址
内容简介
本教材共12章, 主要内容包括广告策划思维、解放创造力、进入客户的世界、从消费者洞察开始、对产品的细化分析、对竞争与行业细化分析、任务的设定、构建会话的出发点、媒体渠道、创意训练、第一次提案和不断延展的知识。
目录
广告策划的准备
第1章 广告策划思维
第2章 解放创造力
第3章 进入客户的世界
第4章 从消费者洞察开始
第5章 对产品的细化分析
第6章 对竞争与行业细化分析
第7章 任务的设定
第8章 构建会话的出发点
第9章 媒体渠道
第10章 创意训练
第11章 第一次提案
第12章 不断延展的知识
参考文献
第1章 广告策划思维
第2章 解放创造力
第3章 进入客户的世界
第4章 从消费者洞察开始
第5章 对产品的细化分析
第6章 对竞争与行业细化分析
第7章 任务的设定
第8章 构建会话的出发点
第9章 媒体渠道
第10章 创意训练
第11章 第一次提案
第12章 不断延展的知识
参考文献
