自我-品牌联结影响机制研究

作者：叶生洪著

页数：135页

出版社：暨南大学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787566820532

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。

作者简介

叶生洪，清华大学工学学士，暨南大学经济学硕士，中南财经大学管理学博士。暨南大学管理学院市场学系副教授，中国高等院校市场研究会理事。在营销策划实务和品牌管理领域有较深入的研究，主持和参与过多项重点课题，在全国期刊已发表多篇学术论文。

本书特色

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。

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