作者：王冠韬，王琦主编
页数：319页
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787564353414
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以整合营销传播的理论体系贯穿全书始末。先对广告作了详细的概念解析, 并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系, 随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别, 对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。
作者简介
王冠韬，男，汉族，中国民主促进会会员，辽宁沈阳人，毕业于韩国釜山新罗大学广告与公共关系专业。现为重庆城市管理职业学院会展策划与管理专业教研室主任。在多年一线教学工作中，承担广告类课程的教学任务，如《广告学概论》《广告策划与实务》等。编写专著《创意农业的本位崛起》；教材《会展项目管理实务》《会展营销》《广告策划与实务》；参与主研省部级课题4项，发表论文20余篇。
本书特色
本书以整合营销传播的理论体系思想贯穿全书始末，首先对广告作了详细的概念解析，并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系，随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别，对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。本书既适合作为高职院校普通文科、新闻、传媒和工商管理、艺术类专业广告策划课程教材。另外，本书具备实践应用的特点，因此也适合相关从业人员阅读。
目录
目 录
第一章 广告策划概述 1第一节 广告、策划与广告策划 6第二节 广告策划的要素与类型 13第三节 广告策划的特征与原则 19第四节 广告策划的作用与意义 23第二章 广告与消费者行为 31第一节 消费者行为概述 33第二节 交换、感知与满足 36第三节 消费者决策过程概述 42第四节 消费者决策过程中的个人过程 43第五节 人际与非人际因素 52第六节 消费者购后评价 55第三章 广告与市场细分 59第一节 市场细分概述 61第二节 市场细分过程 64第三节 细分消费品市场的方法 67第四节 了解企业市场购买行为 75第五节 聚合细分市场 77第四章 广告与营销组合 82第一节 广告与营销组合 85第二节 广告与产品要素 87第三节 广告与价格要素 103第四节 广告与分销要素 106第五节 广告与传播要素 108第五章 广告调查与实施 114第一节 营销调查与广告调查 118第二节 广告调查的分类 120第三节 广告调查的步骤 124第四节 广告调查的基本方法 128第五节 广告调查中的重要问题 132第六章 营销计划与广告计划 140第一节 营销计划 142第二节 整合营销传播计划 149第三节 广告计划制订 157第七章 创意战略与创意过程 172第一节 创意战略 176第二节 创意在广告中的作用 180第三节 广告创意理论 183第四节 创意的过程 193第五节 创意金字塔 205第八章 广告表现 218第一节 广告表现概述 219第二节 平面广告表现 226第三节 影视广告表现 235第四节 广播广告表现 239第五节 新媒体广告表现 243第九章 广告文案 250第一节 广告文案概述 255第二节 平面广告文案 257第三节 电视广告文案 264第四节 广播广告文案 271第五节 网络广告文案 278第十章 广告媒体 285第一节 广告媒体概述 286第二节 广告媒体的分类 287第三节 广告媒体的评估 295第四节 广告媒体的选择 301第五节 广告媒体的组合与排期 304附录 广告策划大纲 312参考文献 318
第一章 广告策划概述 1第一节 广告、策划与广告策划 6第二节 广告策划的要素与类型 13第三节 广告策划的特征与原则 19第四节 广告策划的作用与意义 23第二章 广告与消费者行为 31第一节 消费者行为概述 33第二节 交换、感知与满足 36第三节 消费者决策过程概述 42第四节 消费者决策过程中的个人过程 43第五节 人际与非人际因素 52第六节 消费者购后评价 55第三章 广告与市场细分 59第一节 市场细分概述 61第二节 市场细分过程 64第三节 细分消费品市场的方法 67第四节 了解企业市场购买行为 75第五节 聚合细分市场 77第四章 广告与营销组合 82第一节 广告与营销组合 85第二节 广告与产品要素 87第三节 广告与价格要素 103第四节 广告与分销要素 106第五节 广告与传播要素 108第五章 广告调查与实施 114第一节 营销调查与广告调查 118第二节 广告调查的分类 120第三节 广告调查的步骤 124第四节 广告调查的基本方法 128第五节 广告调查中的重要问题 132第六章 营销计划与广告计划 140第一节 营销计划 142第二节 整合营销传播计划 149第三节 广告计划制订 157第七章 创意战略与创意过程 172第一节 创意战略 176第二节 创意在广告中的作用 180第三节 广告创意理论 183第四节 创意的过程 193第五节 创意金字塔 205第八章 广告表现 218第一节 广告表现概述 219第二节 平面广告表现 226第三节 影视广告表现 235第四节 广播广告表现 239第五节 新媒体广告表现 243第九章 广告文案 250第一节 广告文案概述 255第二节 平面广告文案 257第三节 电视广告文案 264第四节 广播广告文案 271第五节 网络广告文案 278第十章 广告媒体 285第一节 广告媒体概述 286第二节 广告媒体的分类 287第三节 广告媒体的评估 295第四节 广告媒体的选择 301第五节 广告媒体的组合与排期 304附录 广告策划大纲 312参考文献 318
