作者：邹统纤
页数：340
出版社：经济管理出版社
出版日期：2017
ISBN：9787509650608
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是普通高等学校旅游管理专业本科系列教材。本书系统总结了旅游目的地营销的理论框架，包括营销模式、营销趋势、营销组合、营销规划、营销组织、营销系统和信息系统等。从危机营销、形象营销、节事营销、网络营销、联合营销、体验营销等方面，通过专题章节的形式精选国内外旅游目的地典型营销实例，理论结合实践对其进行深入剖析和解读，为全域旅游趋势下的旅游目的地营销提供了有益的参考和借鉴。本书面向普通高等学校旅游管理专业的本科生，同时也可作为旅游从业人员和研究人员的参考用书。
本书特色
邹统纤、陈芸编最的《旅游目的地营销(第2版) 》系统总结了旅游目的地营销的理论框架，包括营销 模式、营销趋势、营销组合、营销规划、营销组织、 营销系统和信息系统等。从危机营销、形象营销、节 事营销、网络营销、联合营销、体验营销等方面，通 过专题章节的形式精选国内外旅游目的地典型营销实 例，理论结合实践对其进行深入剖析和解读，为全域 旅游趋势下的旅游目的地营销提供了有益的参考和借 鉴。
目录
第一章 旅游目的地营销概论本章提要案例导引第一节 旅游目的地营销概述第二节 旅游目的地营销框架第三节 旅游目的地营销模式第四节 旅游目的地营销趋势案例评析本章思考题
第二章 旅游目的地营销组合本章提要案例导引第一节 旅游目的地营销组合概述第二节 旅游目的地营销组合发展第三节 旅游目的地营销组合策略案例评析本章思考题
第三章 旅游目的地营销组织本章提要案例导引第一节 旅游目的地营销组织概述第二节 旅游目的地营销组织模式第三节 新兴目的地政府主导营销经验案例评析本章思考题
第四章 目的地信息系统和目的地营销系统本章提要案例导引第一节 旅游信息化进程及目的地信息系统、目的地营销系统的起源与发展第二节 目的地信息系统概述第三节 目的地营销系统概述案例评析本章思考题
第五章 旅游目的地品牌形象营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地形象概述第二节 基于地方感的旅游目的地形象塑造第三节 旅游目的地形象传播策略第四节 旅游目的地品牌化建设案例评析本章思考题
第六章 旅游目的地关系营销本章提要案例导引第一节 旅游者动机理论第二节 游客目的地选择决策模型第三节 旅游目的地关系营销模型案例评析本章思考题
第七章 旅游目的地体验营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地体验营销概念第二节 旅游目的地体验营销策略第三节 旅游目的地体验营销应用案例评析本章思考题
第八章 旅游目的地网络营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地网络营销概述第二节 旅游目的地网络营销应用第三节 旅游目的地网络营销趋势案例评析本章思考题
第九章 旅游目的地节事营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地节事营销概述第二节 旅游目的地节事营销影响第三节 旅游目的地节事营销管理案例评析本章思考题
第十章 旅游目的地联合营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地联合营销概念第二节 旅游目的地联合营销特点第三节 旅游目的地联合营销应用第四节 构建旅游目的地联合营销网络案例评析本章思考题
第十一章 旅游目的地危机营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地危机概述第二节 旅游目的地危机营销管理第三节 旅游目的地危机营销策略案例评析本章思考题
参考文献
第二章 旅游目的地营销组合本章提要案例导引第一节 旅游目的地营销组合概述第二节 旅游目的地营销组合发展第三节 旅游目的地营销组合策略案例评析本章思考题
第三章 旅游目的地营销组织本章提要案例导引第一节 旅游目的地营销组织概述第二节 旅游目的地营销组织模式第三节 新兴目的地政府主导营销经验案例评析本章思考题
第四章 目的地信息系统和目的地营销系统本章提要案例导引第一节 旅游信息化进程及目的地信息系统、目的地营销系统的起源与发展第二节 目的地信息系统概述第三节 目的地营销系统概述案例评析本章思考题
第五章 旅游目的地品牌形象营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地形象概述第二节 基于地方感的旅游目的地形象塑造第三节 旅游目的地形象传播策略第四节 旅游目的地品牌化建设案例评析本章思考题
第六章 旅游目的地关系营销本章提要案例导引第一节 旅游者动机理论第二节 游客目的地选择决策模型第三节 旅游目的地关系营销模型案例评析本章思考题
第七章 旅游目的地体验营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地体验营销概念第二节 旅游目的地体验营销策略第三节 旅游目的地体验营销应用案例评析本章思考题
第八章 旅游目的地网络营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地网络营销概述第二节 旅游目的地网络营销应用第三节 旅游目的地网络营销趋势案例评析本章思考题
第九章 旅游目的地节事营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地节事营销概述第二节 旅游目的地节事营销影响第三节 旅游目的地节事营销管理案例评析本章思考题
第十章 旅游目的地联合营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地联合营销概念第二节 旅游目的地联合营销特点第三节 旅游目的地联合营销应用第四节 构建旅游目的地联合营销网络案例评析本章思考题
第十一章 旅游目的地危机营销本章提要案例导引第一节 旅游目的地危机概述第二节 旅游目的地危机营销管理第三节 旅游目的地危机营销策略案例评析本章思考题
参考文献
