作者：朱华锋主编
页数：307页
出版社：中国科学技术大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787312032233
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要讲述了促销活动的基础理论及操作方法, 具体包括: 认识促销活动、促销活动策划的基础分析、促销活动策划的基本原理、终端促销活动策划等。
本书特色
《促销活动策划与执行(普通高等学校省级特色专业教材)》由朱华锋所著，本书主要内容包括SP策划的基础分析和基本原理、终端SP策划、通路SP策划、内部SP策划、开拓型市场SP策划、成长型市场SP策划、成熟型市场SP策划、退出型市场SP策划、季节性SP策划、SP策划执行与效果评估等内容，为培养营销人员的促销技能提供实战性的训练。
目录
第一章 促销活动的营销理论分析
促销活动与市场营销 > 促销活动与品牌建设 > 促销活动与促销策略组合
第二章 促销活动策划的基础分析
促销活动策划的主体因素分析 > 促销活动策划的客体因素分析 > 促销活动策划的环境因素分析
第三章 促销活动策划的基本原理
促销活动策划的策略分析 > 促销活动策划与执行流程
第四章 终端促销活动策划
终端促销策略分析 > 终端促销方式策划
第五章 通路促销活动策划
通路促销策略分析 > 通路促销方式策划
第六章 内部促销活动策划
内部促销策略分析 > 内部促销方式策划
第七章 开拓型市场促销活动策划
开拓型市场促销策略分析 > 开拓型市场典型促销活动策划
第八章 成长型市场促销活动策划
成长型市场促销策略分析 > 成长型市场典型促销活动策划
第九章 成熟型市场促销活动策划
成熟型市场促销策略分析 > 成熟型市场典型促销活动策划
第十章 退出型市场促销活动策划
退出型市场促销策略分析 > 退出型市场典型促销活动策划
第十一章 季节性促销活动策划
淡季促销活动策划 > 旺季促销活动策划 > 节假日促销活动策划
第十二章 促销活动执行与效果评估
执行力 > 促销活动的执行 > 促销活动效果评估
