作者：赖明明
页数：211
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787565719974
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书分八章，内容包括：内容营销概论；内容营销的基本原则；内容营销的理论基础；内容营销方式(一)；内容营销方式(二)；内容营销的实施；内容营销的文案；内容营销的哲学思考。
作者简介
赖明明 四川成都人，经济学博士。现任汕头大学长江新闻与传播学院副教授，主要研究领域传媒经济、互联网经济、文化产业、区域经济、香港经济。曾从事国际贸易业务，并先后在《香港商报》《香港文汇报》等传媒机构工作十余年。主编《香港游离岛行》，合最《双赢的未来》《全面深化改革与世界经济》《国际贸易：理论与政策》《魔咒与契机》，主持与参与多项研究课题。
目录
第一章 内容营销概论第一节 什么是内容营销第二节 什么是内容营销学
第二章 内容营销的基本原则第一节 知识产权营销第二节 眼球营销第三节 自媒体营销
第三章 内容营销的理论基础第一节 内容营销的营销学基础第二节 内容营销的心理学基础
第四章 内容营销方式(一)第一节 情感营销第二节 饥渴营销第三节 新闻营销第四节 口碑营销第五节 娱乐营销第六节 明星营销第七节 公益营销第八节 定制营销第九节 体验营销第十节 直销营销第十一节 色彩营销第十二节 绿色营销第十三节 植入式营销第十四节 旅游景区营销
第五章 内容营销方式(二)第一节 网游营销第二节 微信营销第三节 APP营销第四节 数据库营销第五节 社区营销
第六章 内容营销的实施第一节 创建品牌资产第二节 传播品牌价值第三节 客户关系管理
第七章 內容营销的文案第一节 内容营销文案的特点与原则第二节 内容营销文案的结构与类别第三节 内容营销调研与文案写作
第八章 內容营销的哲学思考
参考文献
后记
感悟
作者简介
