旅游目的地定位:理论与实践层面的探索

作者：曲颖

页数：226

出版社：中国社会科学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787520301855

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

面临旅游市场竞争的日趋激烈和旅游者对目的地体验的更高要求，通过有效“定位”来赢得旅游者青睐和获得竞争优势在目的地营销工作中的重要性比以往任何时候都更为突出。实践领域的迫切需要正在并将继续推动“目的地定位相关问题”成为旅游营销学术领域的研究热点。本书对旅游目的地研究结合了海南省的实践，有一定实用性，也有一定的理论价值。

作者简介

曲颖，女，汉族，生于1984年，吉林通化人。2002年起进入南开大学旅游学系学习，后因成绩优异分别于2006年和2008年被保送攻读南开大学旅游管理专业的硕士和博士学位。从硕士起，便师从国内最名旅游学者李天元教授，对旅游市场营销和旅游消费者行为等领域展开研究。攻读博士学位期间，参加国家公派联合培养项目，以访问学者身份赴美国俄克拉荷马州立大学旅游和接待业研究中心交流学习一年。2011年7月获得管理学博士学位后进入东南大学旅游学系任教。2015年8月以D类人才(高聘教授)身份调入海南大学旅游学院任教。 目前已在国内外高水平SSCI刊物和CSSCI刊物上(如International Journal of TourismResearch、Current Issues in Tourism、《旅游学刊》、《旅游科学》、《人文地理》)共发表20余篇文章。主持国家社会科学基金项目、国家旅游局重点项目、教育部青年基金项目、海南省教育厅重点项目、江苏省教育厅项目、中央高校基本科研业务费项目各1项。出版个人专最1部，参与编写教材3部。

本书特色

　 曲颖最的《旅游目的地定位–理论与实践层面的 探索》涵盖关于旅游目的地定位思想精髓、内涵范畴 、研究重心、战略实施方案、调研流程和物化展示等 理论和实践层面内容的详尽介绍和阐释。结构设计上 理论和实践角度的探索既相互剥离、又有内在交融。
理论层面的探讨包括：(1)国内外旅游目的地定位研 究比较分析；(2)定位理论在旅游目的地情境下的应 用；(3)普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释 ；(4)旅游目的地定位战略开发的特殊挑战和操作原 则；(5)口号作为核心旅游品牌载体的设计要指和评 级标准。实践层面的探讨主要充当对理论观点的案例 性解释，包括：(1)应用普洛格理论的瑞士旅游重定 位；(2)实现精准目标市场识别的美国入境市场细分 ；(3)国内海滨城市目的地的定位突出属性识别；(4) 国内海滨城市目的地“推拉动机”的关系机制研究； (s)南京旅游目的地形象的比较性测量与分析；(6)大 连旅游目的地非功用性定位；(7)我国第一旅游城市 口号评价。本书内容既可为高校师生做科研和教辅工 作参考，亦可为目的地旅游官方进行旅游品牌化定位 提供理论指导和对策启发。

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