农业区域品牌价值战略

第一章 品牌农业升级为国家战略第一节 中国农业现代化走在产业价值升级的风口上一、农业大国背后的苦衷向谁诉说二、从品牌农业到国家战略三、中国农业品牌化战略的自信从何而来第二节 农业产业化的核心是农业产业价值升级一、农业产业价值曲线与我国农业产业升级路线图二、_农业品牌价值成长模型三、农业区域品牌的责任与使命
第二章 农业区域品牌的规划原则第一节 区域品牌崛起一、从优势产业到区域品牌二、什么是农业区域品牌三、农业区域品牌的主力军和预备队四、我国地标产品营销四面楚歌第二节 农业区域品牌的成长过程分析一、世界知名农业区域品牌发展历程二、农业区域品牌成长的阶段性分析第三节 农业区域品牌的规划原则一、顶层设计原则二、组织管理原则三、推广执行原则第四节 农业区域品牌的构建基础一、区域品牌核心价值观：保护和提升区域产业竞争力二、品牌价值共同体：提升公共品牌意识，打造品牌价值共同体三、背书的品牌模式：为企业品牌加分四、区域农业品牌矩阵：从各自为战到大兵团协同作战【案说品牌】“地道龙江”开创中国农业区域品牌企业化运营新时代
第三章 农业区域品牌价值再造第一节 农业区域品牌的价值基因一、农业区域品牌的功能优势二、农业区域品牌的价值基础第二节 农业区域品牌的价值表现一、一套有“吸引力”的品牌名称及符号系统二、一套有“亲和力”的品牌定位及理念系统三、一套有“价值力”的品牌矩阵及产业系统四、一套有“凝聚力”的品牌管理及运营系统五、一套有“号召力”的品牌仪式及推广系统【案说品牌】从中韩“人参战争”看农业区域品牌的价值之争
第四章 企业及特色农产品品牌价值战略第一节 农业企业品牌价值战略一、品牌双定位理论确立品牌的绝对竞争力二、农业企业品牌价值感升级第二节 农业企业品牌竞争策略一、造势；I导策略二、造反超越策略三、造类差异策略四、造仿跟随策略第三节 立足特色农产品，走品牌化发展之路一、特色农产品是农业企业发展的利基和捷径二、从特色农产品到明星战略单品三、如何“智造”明星战略单品【案说品牌】平谷大桃：果之首·桃之都，地标产品品牌化价值典范豫南黑猪·固始鸡：将生态优势转化为品牌优势定西马铃薯：“蔬粮合一，均养天下”别拿土豆不当干粮临县红枣·枣原高歌：龙头企业的责任与担当，引领临县红枣产业化升级大荔冬枣·聚枣盆：资源锁定，成就地标产品代表品牌昭通苹果·孔雀苹：云南高原生态苹果的符号化升级河南烩面·烩功夫：正宗河南好烩面，吃面还得烩功夫烟台苹果·苹生缘：打造正宗烟台有机苹果晋龙蛋业：开创“五福善养”体系，像善待人一样善待鸡
第五章 农业区域品牌的高价值传播第一节 探索新媒体环境下品牌传播的真相一、社会化媒体崛起二、消费者生活形态演变三、消费者消费心理及行为特征演变四、品牌传播方式的演变第二节 农业区域品牌的高价值体现一、农业区域品牌传播的“四度”升级二、农业区域品牌传播的“四感”营销三、社会化媒体环境下的舆情监控和危机公关第三节 农业区域品牌的传播策略一、价值第一，新闻为上二、信息泛滥，内容为王三、、公关造势，口碑传播四、互动体验，圈层推广
第六章 农业区域品牌协同运营管理第一节 五位一体农业区域品牌运营模式分析一、农业区域品牌管理运营模式探索二、政府在农业区域品牌管理运营中的作用三、企业在农业区域品牌管理运营中的作用四、协会在农业区域品牌管理运营中的作用五、农业区域品牌常见运营模式对比分析第二节 农业区域品牌运营模式一、农业区域品牌五位一体运营模式二、农业区域品牌一体化协同运营三、我国农业区域品牌运营需要培养强势的运营主体第三节 农业区域品牌的影响力评估一、农业区域品牌影响力评估的意义和作用二、BEST农业区域品牌影响力评估指标体系【案说品牌】山东农产品整体品牌建设的经验探索与创新模式分享
后记
附录中国农业大学农业文化研究中心介绍中国品牌农业战略推进中心介绍中国农业科学院农产品加工研究所介绍中国农产品加工信息网介绍