新编财经应用文写作

作者：杨天松

页数：240

出版社：大连理工大学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787561172551

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内容简介

　　《新编财经应用文写作/新世纪高职高专公共基础类课程规划教材》是专业的财经应用文项目化写作教材，在多年深入教学研究的基础上，融入了作者对财经应用文的理解，对财经应用文的基本内容进行了整合，目的在于根据当前经济社会发展对高素质技能型人才的需求，培养和提高高职院校学生的财经应用文写作水平，其最终目的是提高高职院校学生的职业能力和发展潜能。

目录

节选

　　成功的营销首先在于有高品质的产品，但是，当产品的技术差别越来越小的时候，对市场的了解就变得越来越重要了。只有对市场作出精确的调查，尤其对同类产品作出精确调查，才有可能在市场经营中立于不败之地。　　3.有利于提高企业经济效益　　市场调查中很重要的就是对同行的调查，同行是竞争对手，但也是最好的参照系。如果能够对同行的产品、市场占有份额、经营管理方式有充分的了解、参考和学习，这对企业的可持续发展、提高经济效益都是有利的。　　4.有利于社会经济的协调发展　　社会经济是一个大系统，市场调查有利于比较全面地了解社会经济这个系统，有利于企业了解同类产品的生产状况和经营状况，有利于了解相关产品、相关行业的发展状况，这就有利于社会经济协调有序的发展。　　5.有利于消费者的需求　　企业要发展壮大，就需要对消费者的需求进行调查研究，市场调查在这方面功不可没。只有真正了解消费者对产品的需求，企业才不会生产市场不需要或不太需要的产品。这也叫做“知己知彼，百战不殆”。　　6.有利于科技进步　　真正的科技总是来源于实际生产的需要，历次工业革命的历史昭示了这一不变的真理。市场调查的最终结果就是要使企业发展立于不败之地，在“科学技术是第一生产力”的时代，谁先拥有先进的技术，谁就能抢占市场的先机。所以，市场调查报告对科学技术的发展也是有利的。　　三、市场调查报告的特点　　市场调查报告是随着商品经济发展而产生的一种应用性文体，是调查报告的分支，是以指导工作为目的的专业性调查报告。所以，既具有新闻的特点，又具有报告的属性，但又不同于商业报告和一般的调查报告。　　1.科学性　　市场调查报告的科学性表现在两方面：一是调查方法的科学性，市场调查的方法有资料法、问卷法、观察法、抽样调查法等。二是调查数据、调查结果的科学性。调查数据和调查结果要符合事实，否则，市场调查报告就失去了意义，甚至对企业造成危害。　　2.目的性　　市场调查的目的性一定要明确，也就是要有针对性。市场调查有时候是对市场做某方面的专题调查，这种专题调查的目的性往往很明确；即使有时候做比较全面的调查，也要有所侧重，这也是市场调查的目的性的表现。　　……