美国大选中的政治宣传研究

第1章 美国政治宣传及其在大选中的表现
1．1 政治宣传的必然性
1．1．1 政治宣传的内涵
1．1．2 政治宣传是国家和政党的必然产物
1．2 美国政治宣传的总貌
1．2．1 美国对外政治宣传
1．2．2 美国对内政治宣传
1．3 聚焦美国大选中的政治宣传
1．3．1 美国大选制度和投票率的演变
1．3．2 美国大选政治宣传的基本类型
1．3．3 政治宣传在美国选举中的地位和作用

第2章 美国大选中政治宣传的基本内容
2．1 政党认同宣传
2．1．1 意识形态：保守主义与自由主义之争
2．1．2 群体利益：符号化认同和群体意识自觉
2．1．3 执政业绩：回顾过去与展望未来
2．2 候选人形象宣传
2．2．1 自我定义：守卫核心价值与利益
2．2．2 定义对手：贴上负面标签
2．3 政策议题宣传
2．3．1 议题产生：备受关注的争议性话题
2．3．2 议题立场：理性居中还是左右鲜明

第3章 美国大选中政治宣传的途径及效果评析
3．1 政党宣传组织战
3．1．1 条件：政党认同广泛而深厚
3．1．2 政党宣传途径：简化信息与群体认同
3．1．3 政党宣传的真实性与虚假性
3．2 大众传媒天空战
3．2．1 条件：传媒发达且备受关注
3．2．2 传播方式：付费广告与免费媒体
3．2．3 传媒二重性：消息更多不等于更知情
3．3 虚拟空间网络战
3．3．1 条件：电脑网络和智能手机普及
3．3．2 网络应用：从定义世界到虚拟社群
3．3．3 网络双刃剑：繁荣下的谎言、极化和泄密
3．4 草根宣传地面战
3．4．1 条件：信息爆炸，选民碎片化和大数据兴起
3．4．2 草根运作：大数据指导下的人际沟通
3．4．3 草根两面性：因人而异的宣传效果

第4章 美国大选中政治宣传的作用机制
4．1 影响政治认知
4．1．1 第一重微缩：将政治世界微缩为宣传世界
4．1．2 第二重微缩：将宣传世界微缩为认知世界
4．2 塑造政治情感
4．2．1 政治宣传的显影、说服和风向标作用
，4．2．2 政治情感形成三重评价过滤网
4．3 左右政治行为
4．3．1 宣传影响政治参与收益感和代价感
4．3．2 政治行为拉动态度协调一致

第5章 美国大选中政治宣传的技术路线
5．1 “微观目标”技术
5．1．1 “微观目标”的含义和必要性
5．1．2 具体方法：大数据和选民预测模型
5．1．3 “微观目标”技术对政治宣传的作用
5．2 田野实验技术
5．2．1 研究政治宣传效果的方法概述
5．2．2 操作方法：现实中的测试组和控制组
5．2．3 田野实验对政治宣传的作用

第6章 美国政治宣传对我国思想政治教育的启示
6．1 政治宣传是思想政治教育的一种形式
6．1．1 从政治宣传看思想政治教育的必要性
6．1．2 美国思想政治教育的多样性
6．1．3 选举是思想政治教育的一种特殊载体
6．2 借鉴美国大选政治宣传中的先进理念和技术
6．2．1 马克思恩格斯有丰富的政治宣传思想
6．2．2 认知层面：故事吸引，事实冲击，分类引导
6．2．3 情感层面：信息共鸣，认同宣传者，迁移环境情感
6．2．4 操作层面：运用大数据，微观定位
6．3 充分认识美国大选政治宣传中的问题
6．3．1 政治认知：宣传的公民教育功能弱化
6．3．2 政治情感：谎言诽谤伤害候选人，妨碍政治认同
6．3．3 政治行为：竞选明星不等于执政能手
附件
参考文献
后记