作者：林典勇，邹发军，谢培龙主编
页数：284
出版社：中国标准出版社
出版日期：2017
ISBN：9787506683166
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书不仅系统地介绍了“品牌培育三段九动”的管理活动在工业企业品牌建设中的运用和实施, 而且还收录了几十家品牌培育试点示范企业的成功案例, 为读者更好地理解本书内容和运用“品牌培育三段九动”方式方法进行品牌建设提供了参考。
作者简介
林典勇，华南理工大学中国首届EMBA战略营销专业硕士研究生 IRCA国际认可国家注册主任审核员 国家品牌培育管理体系标准起草人之一 工信部第一批品牌专业人才培养培训教师 工信部第一批中小企业领军人才培训教师 ISO-IRCA国际认可管理体系高级培训导师 曾任职于SANYOJP广东三洋空调机有限公司国际认证部主 任、PACIFICUSA怡邦实业有限公司系统监管部SGM、中华 人民共和国工业和信息化部电子第五研究所品牌培育项目 管理办公室主任、品牌培育首席导师、专家组组长。 工作职务： 中国品牌培育战略发展研究中心（筹）主任 W&V Group Co.，Ltd Executive Vice President 广东智与诚技术服务有限公司联合执行副总裁 华南认证交流学会董事执行会长 社会兼职： 广东营销学会副秘书长 河南省品牌促进会副会长 中国品牌战略发展研究中心副主任 品牌著作： 品牌培育管理体系丛书 ◇《中华人民共和国工业和信息化部（品牌培育管理体系 第一部分：实施指南）解读与应用》 ◇《品牌培育三段九动——品牌培育意识篇》 ◇《品牌培育三段九动——品牌培育实践篇》 ◇《品牌培育管理体系——标准管理文件案例精选》 ◇《品牌培育管理体系——过程培育方法和品牌价值评估》 ◇《中国制造2025品牌培育新思路之品牌文化塑造》 ◇《中国制造2025品牌培育新思路之产品创新》 工作手机：13927269002，18665023888 工作邮箱：ciasc@163.com，345684018@qq.com
目录
第一章 品牌及品牌培育基本概念
第一节 品牌的基本定义
第二节 品牌培育的基本定义
第三节 品牌资产的价值评估
第二章 工业品品牌现状与挑战/
第一节 中国工业制造业品牌现状
第二节 智能制造品牌管理挑战
第三章 品牌培育与企业未来
第一节 国内品牌培育环境
第二节 国外品牌培育现状
第三节 品牌强、中国强
第四章 工业品牌价值与品牌管理体系
第一节 工业企业品牌价值
第二节 工业企业品牌培育管理体系
第五章 品牌培育三段九动的创新源
第一节 品牌建设源自于品牌承诺
第二节 品牌建设内外成果的塑造
第三节 品牌建设赋予国学的思想
第六章 品牌培育三段九动战略部署
第一节 品牌培育三段九动责任使命
第二节 品牌培育三段九动顶层设计
第三节 品牌培育三段九动核心内容
第四节 品牌培育三段九动管理流程
第二篇 “品牌培育三段九动”管理流程
第一章 品牌培育初始级阶段（第一段）
第一节 品牌定位（第一段第一动）
第二节 品牌设计（第一段第二动）
第三节 品牌创新（第一段第三动）
第二章 品牌培育管理级阶段（第二段）
第一节 品牌传播（第二段第四动）
第二节 品牌延伸（第二段第五动）
第三节 品牌更新（第二段第六动）
第三章 品牌培育完善级阶段（第三段）
第一节 信誉风险（第三段第七动）
第二节 品牌保护（第三段第八动）
第三节 品牌文化（第三段第九动）
第三篇 “品牌培育三段九动”应用案例
第一章 品牌定位典型经验案例
第一节 王老吉品牌定位案例
第二节 农夫山泉品牌定位案例
第二章 品牌设计典型经验案例
第一节 江苏金发品牌设计案例
第二节 耐克品牌设计案例
……
附件1 品牌培育管理体系第一部分实施指南
附件2 品牌培育管理体系第二部分评价指南
附件3 广东智与诚技术服务有限公司企业品牌介绍
参考文献
