应用传播疏论:冯丙奇自选集

作者：冯丙奇 著

页数：292

出版社：中国传媒大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787565737367

电子书格式：pdf/epub/txt

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内容简介

本书汇编冯丙奇教授在应用传播领域的多篇研究论文，包括营销传播、视觉传播、危机传播、媒体关系、社交媒体、创新创意方面。其中营销传播研究部分主要关注病毒式营销传播主题，同时涉及国家品牌相关主题。视觉传播研究部分主要从社会符号学视野讨论了视觉传播相关主题，同时也关注视觉文本的含义建构等方面。危机传播研究部分集中关注了危机情境、危机回应策略与次生危机事件主题。媒体关系研究部分关注以获得媒体报道为意图的活动以及媒体关系状态两个主题。社交媒体研究部分关注社交媒体内容的生产主题。创新创意研究部分关注产品创新与广告创意两个主题。

作者简介

冯丙奇，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，中国传媒大学时尚传播研究中心主任。2002 年毕业于山东大学文史哲研究所，获文学硕士学位。2005 年毕业于中国社会科学院新闻与传播研究所，获文学博士学位。近年来在国内外期刊发表论文 60 余篇，出版专著、译著、教材 8 部，主持省部级及国家级课题 4 项。主要关注营销传播、品牌建构、媒体应用、危机传播、视觉传播与创新创意等领域。

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