作者：陈接峰著
页数：246
出版社：科学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787030506207
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书分成搅局、引领、关系、升级、整合等五篇。第一篇“搅局”，媒体生存的规则，有强势就有弱势，如果没有新的媒体改变规则，强势媒体就始终占据市场领导地位，这实际上是不可能的，因此，搅局理论是媒体生存的首要法则。第二篇“引领”，新兴媒体总是在某些满足受众需求的地方做到极致，并以此成为引领需求的标杆，媒体的引领体现在两个方面，一是可看性，一是必看性，无论是可看性和必看性，都是为了维系与观众的关系，关系需求成为显性需求，最终关系需求也改变了媒体形态和生存的路径。第三篇“关系”，关系的构建是人类媒体需求的本质需求，发现关系需求才是理解新旧媒体变迁的内在动力机制，构建新的关系才是新的媒体，维持传统的关系才是传统媒体，这是新旧媒体分野的内因。第四篇“升级”，媒体的创新和融合转型，关键在于对渠道升级?，对服务模式升级，对平台升级，对内容升级，升级是不断适应时代需求和技术变迁的基本要求，传统媒体之所以遇到这么多问题，??不仅仅是渠道过剩、信息过载、广告过量等问题，更重要的是传统媒体的边界和篱笆被打破，媒体形态和方式都发生了变迁，而传统媒体没有做好准备。第五篇“整合”，着重阐述媒介的价值实现方式，作为社会沟通的样本，媒介的价值在于对社会资源的整合。这是最终决定媒体地位的核心所在，这个社会不缺乏资源缺乏的是对资源的整合能力，这个社会之所以需要媒介，实际上是寄希望于媒介可以实现跨界的资源整合，提升个体所不具备的生存能力。
作者简介
陈接峰，有过4年高校教师、5年新闻记者、3年广告策划部主任、6年电视频道总监，3年台长助理及10年电视媒体顾问的经历。出版有《电视媒体经营与策划》《电视媒体观众营销》，发表行业论文超过30篇，辅导多家电视频道获得成功，尤其在电视内容产业链模式开发与搭建上于业内有着很好的口碑，创办的1890城市服务节目被国内超过100家电视台复制，成为电视媒体服务转型的成功样本。
本书特色
全书分成搅局、引领、关系、升级、整合等五篇。第一篇“搅局”，媒体生存的规则，有强势就有弱势，如果没有新的媒体改变规则，强势媒体就始终占据市场领导地位，这实际上是不可能的，因此，搅局理论是媒体生存的首要法则。第二篇“引领”，新兴媒体总是在某些满足受众需求的地方做到极致，并以此成为引领需求的标杆，媒体的引领体现在两个方面，一是可看性，一是必看性，无论是可看性和必看性，都是为了维系与观众的关系，关系需求成为显性需求，最终关系需求也改变了媒体形态和生存的路径。第三篇“关系”，关系的构建是人类媒体需求的本质需求，发现关系需求才是理解新旧媒体变迁的内在动力机制，构建新的关系才是新的媒体，维持传统的关系才是传统媒体，这是新旧媒体分野的内因。第四篇“升级”，媒体的创新和融合转型，关键在于对渠道升级?，对服务模式升级，对平台升级，对内容升级，升级是不断适应时代需求和技术变迁的基本要求，传统媒体之所以遇到这么多问题，??不仅仅是渠道过剩、信息过载、广告过量等问题，更重要的是传统媒体的边界和篱笆被打破，媒体形态和方式都发生了变迁，而传统媒体没有做好准备。第五篇“整合”，着重阐述媒介的价值实现方式，作为社会沟通的样本，媒介的价值在于对社会资源的整合。这是最终决定媒体地位的核心所在，这个社会不缺乏资源缺乏的是对资源的整合能力，这个社会之所以需要媒介，实际上是寄希望于媒介可以实现跨界的资源整合，提升个体所不具备的生存能力。
