作者：刘平主编
页数：372
出版社：清华大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787302449829
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是大学生创新创业与职业素养课程教材，以“好读、实用、操作性强”为编写宗旨和追求目标，突出案例教学和互动交流、研讨。在内容上分为就业篇和创业篇，结合分析大学生的人生规划、就业实际以及创业案例，可以较好地满足应用型和技能型人才培养的需要。
本书特色
本书依据2012年教育部发布的《“创业基础”教学大纲（试行）》的基本内容和教学要求，以及2015年国务院办公厅《关于深化高等学校创新创业教育改革实施意见》的主旨精神，从时代的要求出发，总结作者多年来创业实践的经验、教训与感受和从事就业创业教育与指导的心得，广泛汲取中外有关就业创业理论、实践与教育的精髓，通过大量鲜活的案例，探讨和总结了职业生涯选择和创业活动的一般规律和关键问题。
本书可作为普通高等院校“大学生就业与创业指导”课程的教材使用，也可以作为各级政府、大学的就业与创业中心、其他创业组织等相关人员的参考用书。
目录
目?录
Unit 1?Network 1
Text A?What is Internet? 1
New Words 5
Phrases 7
Abbreviations 7
Exercises 8
目?录
Unit 1?Network 1
Text A?What is Internet? 1
New Words 5
Phrases 7
Abbreviations 7
Exercises 8
Text B?Computer Networking Device 10
New Words 13
Phrases 15
Abbreviations 16
Exercises 16
Reading Material 17
Small Business Domain Name 17
参考译文?什么是因特网？ 21
Unit 2?E-commerce 24
Text A?Introduction to E-commerce 24
New Words 28
Phrases 29
Exercises 30
Text B?E-commerce and SEO 32
New Words 37
Phrases 38
Exercises 38
Reading Material 39
Common E-commerce Pitfalls 39
参考译文?电子商务 46
Unit 3?Online Shopping 49
Text A?Introduction to Online Shopping 49
New Words 54
Phrases 55
Exercises 56
Text B?Create an Online Shop 58
New Words 63
Phrases 64
Exercises 65
Reading Material 66
10 Tips for Selling on the Internet and WWW 66
参考译文?在线购物 68
Unit 4?Plan and Fulfillment of E-commerce 72
Text A?Fulfilling Customer Orders 72
New Words 77
Phrases 78
Exercises 79
Text B?Planning for E-commerce 81
New Words 88
Phrases 89
Abbreviations 90
Exercises 90
Reading Material 91
Dell’s B2B E-commerce Overview 91
参考译文?完成客户订单 95
Unit 5?Payment 99
Text A?Accepting Online Payments 99
New Words 102
Phrases 104
Abbreviations 104
Exercises 104
Text B?Mobile Payment 106
New Words 111
Phrases 112
Abbreviations 113
Exercises 113
Reading Material 114
Managing Risk in E-commerce 114
参考译文?接受在线支付 118
Unit 6?Supply Chain Management 121
Text A?Introduction to Supply Chain
Management 121
New Words 125
Phrases 127
Abbreviations 127
Exercises 128
Text B?E-marketplaces, Online Auctions and
Exchanges 129
New Words 136
Phrases 137
Exercises 138
Reading Material 139
SAP Supply Chain Management 139
参考译文?供应链管理 144
Unit 7?Logistics 147
Text A?Introduction to Logistics 147
New Words 150
Phrases 152
Exercises 152
Text B?Knowing when a WMS or WCS is Right
for
?
Your Company 155
New Words 158
Phrases 159
Abbreviations 159
Exercises 160
Reading Material 160
Transportation Management System 160
参考译文?物流 164
Unit 8?Certificate 167
Text A?Introduction to Digital Certificates 167
New Words 171
Phrases 172
Abbreviations 173
Exercises 173
Text B?Certificate Authority 175
New Words 179
Phrases 180
Abbreviations 181
Exercises 181
Reading Material 182
PKI 182
参考译文?数字证书导论 185
Unit 9?Secure and Encryption 188
Text A?Securing Your E-commerce Systems 188
New Words 194
Phrases 196
Abbreviations 197
Exercises 197
Text B?How Encryption Works 199
New Words 204
Phrases 205
Abbreviations 206
Exercises 206
Reading Material 207
What is Encryption? 207
参考译文?保护你的电子商务系统 211
Unit 10?The Future of E-commerce 216
Text A?Introduction to the Future of
E-commerce 216
New Words 220
Phrases 222
Exercises 223
Text B?Mobile Commerce 226
New Words 229
Phrases 230
Abbreviations 231
Exercises 231
Reading Material 232
O2O: The New Rising Force of China 232
参考译文?电子商务的未来 237
目 录
就 业 篇
第一章 再看人生理想 1
第一节 人生理想 2
一、人生与人生观 2
二、人生目的与理想 4
第二节 心态的力量 10
一、人生态度 10
二、两种心态，两种结果 13
三、培养积极的心态 14
第三节 价值观与人生价值 15
一、价值观 15
二、人生价值 16
三、人生理想目标 18
第四节 成功之路 22
一、制订明确可行的目标 22
二、保持正面积极的心态 24
三、掌握正确的工作方法 28
第二章 学会人生规划 39
第一节 人生规划 42
一、人生规划的概念 42
二、人生规划的意义 44
三、人生规划的理念与制订原则 47
第二节 人生规划的基石 48
一、培养职业精神 48
二、做好职业生涯发展规划 50
三、建立理性思维方式 50
四、培养实践和创新能力 51
五、学会发展四项本领 55
第三节 人生规划流程 57
一、确定人生愿景与使命 57
二、人生环境分析 61
三、人生选择及评价 61
四、人生规划实施及控制 62
第三章 导入职业生涯 69
第一节 生命中最重要的决定 71
一、选择比努力更重要 73
二、明确目标的价值 74
三、会规划和管理自己的职业生涯 75
第二节 职业的概念与内涵 76
一、职业的概念及涵义 76
二、职业的内涵 77
第三节 职业生涯与职业生涯规划 80
一、职业生涯 80
二、职业生涯规划 86
第四节 大学生的职业生涯规划 92
第四章 分析人生环境 95
第一节 SWOT分析的基本思路 96
一、企业外部环境分析 97
二、企业内部环境分析 100
第二节 SWOT分析矩阵 103
一、SWOT矩阵结构 103
二、SWOT的具体运用方法和步骤 104
三、SWOT模型分析 106
第五章 描绘人生目标 112
第一节 关于目标 113
一、目标的定义 114
二、确定目标的原则 115
三、目标的好处 115
四、目标管理 116
第二节 生涯决策 116
一、决策的概念 117
二、决策方式 119
三、生涯决策的注意事项 120
第三节 决策的程序和方法 121
一、生涯决策原则 121
二、决策程序 122
三、生涯决策的方法 126
第六章 迈向人生目标 144
第一节 目标的制订 145
一、目标制订的注意事项 146
二、目标制订的原则 146
第二节 目标的实施 147
一、明确关键任务和主要措施 148
二、对人生目标进行分解 150
创 业 篇
第七章 创业者 159
第一节 创业意识与创业者 162
一、创业观念，迈向创业的第一步 163
二、创业主体：创业者/创业团队 169
三、创新创业教育对职业生涯发展具有积极意义 173
第二节 创业者的基本素质 174
一、创业精神 175
二、创业能力 180
第八章 创业企业 192
第一节 创业企业类型 194
一、独立创业 194
二、家族创业 197
三、合伙创业 202
四、团队创业（集团创业、法人创业） 206
五、增员创业 210
第二节 创业模式 211
一、白手起家模式 211
二、收购现有企业模式 214
三、依附创业模式 217
四、在家创业模式 225
五、兼职创业模式 227
第九章 环境与商机 228
第一节 创业的外部环境分析 230
一、对创业宏观环境的分析（PEST分析） 231
二、对创业地区和行业环境的分析 232
第二节 创业愿望开发 235
一、创业愿望 235
二、创业者有形资源开发 236
三、创业者资源检视 237
第三节 捕捉创业商机 240
一、创造商机：创业思路生成法 241
二、催生商机：创业项目展开法 251
三、把握商机：创业商机评价法 258
第十章 制胜战略 271
第一节 基本竞争模式 274
一、成本领先（低成本） 275
二、别具一格（差异化） 277
三、集中一点（专业化） 280
第二节 开局制胜战略 283
一、创意制胜战略 284
二、渠道制胜战略 289
三、与巨人同行战略 292
四、产品领先战略 295
五、跟随制胜战略 298
六、服务制胜战略 304
第十一章 规划与融资 308
第一节 创业规划（策划） 310
一、认识创业规划（策划） 311
二、编写创业计划书 319
三、模拟演练：撰写创业计划书 325
第二节 创业理财与创业融资 325
一、基本融资渠道与融资方式 325
二、主要的创业融资渠道与方式 327
三、风险投资介绍 330
第十二章 走向创业成功 336
第一节 开办新企业 336
一、成立新企业 336
二、商业（赢利）模式设计 338
三、商业赢利模式案例 343
四、新企业风险管理 351
第二节 走出创业失败的误区 356
一、创业前的失败误区 357
二、创业中的失败误区 360
三、创业后的失败误区 363
参考文献 370
信息
