作者：(日)博报堂品牌咨询公司/国别：中国大陆
页数：210
出版社：科学出版社
出版日期：2006
ISBN：9787030173201
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
9．品牌营销面向的对象
经常把顾客放在中心位置，还有公司内部，零售交流和股东，并最终影
响到社会文化
品牌营销的对象是谁呢?简单地说就可以归结到以消费者为起点。
因为品牌经营位居企业经营的中心地位，也就使公司非常重视消费者的
指向，大品牌会使公司的经营者和工作人员成为消费者的代表，零售方面的
工作人员也会有很强的工作意愿。再大点的品牌就形成了资产，与股东产生
了联系。而且，当一个品牌可以表现其持有者的时候，它的社会影响力也就
不容忽视了。
在企业品牌战略中，人们经常会有这样的疑问：CI和公司形象战略，与
以投资家为对象的广告活动有何区别？其最显著的不同可以说是对象的不同
，CI是把公司名称和标志相统一，把经营的意志与公司价值观一起当作了重
要课题。在企业形象战略当中，把工作人员，消费者，股东与舆论放在了同
等重要的位置。而后者的着眼点则是股东。
与此相对，品牌战略通过以消费者为焦点，进而起到了对公司内部，零
售行业，以及股东的拉动作用。举例说明之，公司的口号必须为消费者所理
解，不能因为公司里某个自以为是的人的意见而听之任之。实际上，公司里
一般职员对于经营的理解经常比高层领导更接近于消费者群体。从这个意义
上来说，针对消费者，而利用其波及效果向公司及零售业进行价值渗透也是
非常有效果的。
子公司化，收购，合并。这些企业的重组及改革日益频繁，没有哪个公
司可以高枕无忧，结果也就造成了，比起以公司为起点的交流活动，有越来
越多的看法认为如何使投资方有长久可观的收益更为重要。P18
作者简介
大型广告公司“博报堂”附属的品牌咨询的专门机构。目标是追求广告公司所需要的市场技术秘诀marketingknow-how和经营管理咨询的融合。主要业务是企业品牌战略的构造，组合品牌groupbrand战略的构造、新公司品牌开发、E—ban—ding、品牌管理系统及机构的构造等。
目录
1．“品牌”的含义
2．物品与品牌的差异
3．何谓品牌
4．从名称发展到品牌
5．消费者关于品牌的认识和行动
6．何谓品牌营销
7．品牌营销所带来的成果：效益
8．品牌营销所带来的成果：资产效果
9．品牌营销面向的对象
10．品牌营销的实行步骤
11．品牌的价值规定
12．品牌的形象设计
13．品牌的市场战略蓝本
14．品牌营销实施的三个方面
专栏最厉害的地名品牌
第2章如何进行品牌的维护和再建
15．品牌维护和再建的考虑
16．品牌维护及再建的步骤
17．品牌的分析与价值设计
18．对品牌的起源与历史的把握
19．品牌的公司内部评价的实施
20．竞争对手的特定化与定位
21．把握消费者的品牌价值评价
22．品牌的未来环境
23．品牌的战略顾客的特定化
24．对品牌提供价值的规定
25．品牌内涵与个性特征的规定
26．设定综合的行动计划
27．品牌构筑的效果测定与评价
28．品牌维护需要改善之处的讨论
29．品牌扩大化的讨论
专栏最大最高并不一定就是最强
第3章如何进行新品牌的开发
30．新品牌开发的契机
31．新品牌的开发步骤
32．品牌框架的体系化
33．形象开发时的目标设定
34．形象开发的具体步骤
35．品牌名称的开发类型
36．品牌名称的开发步骤
37．视觉形象开发的基本类型
38．品牌形象与颜色
39．视觉形象的开发步骤
40．在形象开发中设计者的作用
41．新品牌商标管理之要点
42．公司外部的品牌的调整
专栏演艺界的品牌化
第4章如何构筑品牌体系
43．品牌的阶层
44．企业品牌
45．事业品牌
46．家族品牌
47．个别品牌
48．选定品牌面向的阶层
49．品牌组合的方法
50．品牌体系与种类
51．种类内的品牌
52．品牌体系与目标团队
53．品牌体系与范围
54．品牌体系战略构筑的步骤1
55．品牌体系战略构筑的步骤2
56．品牌体系战略构筑的步骤3
57．品牌推销的广告
专栏大学与品牌
第5章品牌沟通的实行
58．品牌沟通的计划
59．发现人们的关注面
60．为了发现好的视点
61．如何通过广告创作传达品牌
62．品牌广告的框架制作
63．广告中的形象框架
64．品牌构筑与目标开发
65．反映品牌价值的空间开发
66．品牌视点的媒体计划
67．综合交流的考虑
68．实际的综合交流
专栏体育活动品牌化
第6章品牌调查方法与数据的应用
69．生活者的体验及印象的彻底洞察
70．品牌能力
71．品牌能力分析实例
72．把握品牌的印象构造
73．品牌的潜在价值
74．品牌的特征
75．通过使用者的视点明晰种类
76．在视觉上把握品牌与形象
77．把握信息容量与效果
78．找到最合适的品牌体系
专栏数字和记号也要品牌化
第7章如何运用品牌营销
79．品牌项目的整体设计
80．项目的研究会
81．初期的项目分析
82．品牌研究会的进行方式
83．品牌报告的制成
84．品牌手册与VTR的制作
85．品牌的公司内部启蒙与研修方法
86．品牌的管理指标与数据源的决定
87．品牌管理的组织
88．品牌营销中需要留意的产品与服务的不同
89．全球化战略中品牌营销需要注意的方面
90．网上商业中品牌营销需要注意的方面
专栏不断走向品牌化的食品产业
案例
Lion“植物物语”系列产品的品牌扩张之路
“日兴”Beans的品牌开发
“虎屋”的品牌维护
参考文献
译者跋
