作者：郭国庆
页数：390
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787300196909
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是一部优秀的市场营销学教材。第五版结构更为清晰，系统地介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的最新成果，对于中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。同时，书中涵盖了市场营销哲学层面的思考和有关市场营销理论的溯源，使得本书具有厚重的历史传承和理论积淀。 修订后的第五版有如下新进展： 精简全书结构。对相关章节进行删节和整合，由26章压缩至20章，聚焦和突出市场营销基本理论，框架也更为简明清晰。 增补新内容。如对市场营销组合扩充与演变、企业与环境的关系、新产品扩散模型、O2O渠道模式、网络整合营销原则的阐述等。 反映学科前沿。通过市场营销的最新研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，如绿色营销的最新发展、社会化媒体的影响、体验营销的研究动态等。 更新案例。案例多为近年的营销热点事件，反映了中国市场营销的最新态势，如在线奢侈品购物、肯德基开售现磨咖啡、沱沱工社等。
作者简介
郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。 1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾任珠海市人民政府副秘书长，中国光大银行独立董事，加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授。 陈 凯 管理学博士，北京林业大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国市场营销中心研究员，美国丹佛大学国际学院访问学者。主持关于绿色消费行为的国家社会科学基金项目和北京市社会科学基金项目各1项，作为主要参加人参与关于绿色创业的国家自然科学基金项目，发表SSCI、EI检索期刊论文多篇；2014年获得北京林业大学家骐云龙青年教师教学优秀奖。
本书特色
本书是一部优秀的市场营销学教材。第五版结构更为清晰，系统地介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的最新成果，对于中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。同时，书中涵盖了市场营销哲学层面的思考和有关市场营销理论的溯源，使得本书具有厚重的历史传承和理论积淀。修订后的第五版有如下新进展：精简全书结构。对相关章节进行删节和整合，由26章压缩至20章，聚焦和突出市场营销基本理论，框架也更为简明清晰。增补新内容。如对市场营销组合扩充与演变、企业与环境的关系、新产品扩散模型、o2o渠道模式、网络整合营销原则的阐述等。反映学科前沿。通过市场营销的最新研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，如绿色营销的最新发展、社会化媒体的影响、体验营销的研究动态等。更新案例。案例多为近年的营销热点事件，反映了中国市场营销的最新态势，如在线奢侈品购物、肯德基开售现磨咖啡、沱沱工社等。
