作者：中国非处方药物协会
页数：208
出版社：化学工业出版社
出版日期：2016
ISBN：9787122267924
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
书内容包括正文和附录两大部分：正文分五大章节：首先根据国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所的数据，介绍2013-2014年我国非处方药行业的发展趋势，并对非处方药市场环境、各大品类和零售药店的发展进行了分析。第二章根据调研数据对国内外非处方药市场品牌的发展现状进行了分析，并提出我国非处方药市场的品牌管理中常见的问题；第三章提出我国非处方药品牌建设中存在的相关法规问题和对完善现行法规，促进品牌建设的一系列建议。第四章介绍了如何为创立otc品牌做好市场研究的方法，帮助otc企业在做市场调研中参考。第五章列举了我国非处方药行业在品牌建设和承担社会责任的贡献。
作者简介
中国非处方药物协会
中国非处方药物协会（China Nonprescription Medicines Association，CNMA）成立于1988年，由非处方药相关领域的生产企业、分销企业，研究、教育机构及媒体等单位组成。现有团体会员200多个。宗旨是倡导负责任的自我药疗，增进公众健康，致力于促进和推动非处方药物在中国的卫生保健体系中发挥更大的作用。
CNMA先后成立了自我药疗教育专业委员会、市场营销专业委员会、政策法规工作委员会、药店专业委员会，分别开展自我药疗教育、培训和出版工作，传播自我药疗理念和自我保健知识；推进非处方药企业、产品及服务品牌建设和企业文化建设，提高OTC市场营销水平；积极参与药品分类管理、医疗体制改革等政策法规的制定；加强非处方药品生产企业与经营企业特别是连锁药店之间的沟通与合作，促进工商共赢。
本书特色
本书是2015版中国非处方药行业发展蓝皮书，在此之前我们出版过2010版和2012版。本版蓝皮书正文由五章组成：章根据国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所的数据，介绍2013—2014年我国非处方药行业的发展趋势，并对非处方药市场环境、各大品类和零售药店的发展进行了分析； 第二章对国内外非处方药（otc）品牌的发展现状进行了分析，并提出我国非处方药市场的品牌管理中常见的问题；第三章提出我国otc品牌建设中存在的相关法规问题和对完善现行法规、促进品牌建设的一系列建议；第四章介绍了如何为创立otc品牌做好市场研究的方法，帮助otc企业在做市场调研中参考；第五章列举了我国非处方药行业在品牌建设和承担社会责任方面的贡献。
附录中，除了非处方药物协会的介绍，我们列举了部分企业创建品牌的案例，还收录了获得中国非处方药物协会2014年品牌传播奖的otc广告。
