作者：刘卉,张捷编著
页数：209
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2016
ISBN：9787115406170
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从整体的企业识别（CI）设计理念入手，系统地阐述了理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个组成部分；并以VI为核心内容，对VI设计进行了较为系统的分析和解读，帮助读者领悟VI设计。本书通过大量篇幅以及直观的经典案例，解析VI设计系统中标志、标准字体、标准色等各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，多方面探究VI设计的核心要义、成功经验，引导读者建立并提升VI设计的认知水平和实践能力。本书知识结构合理、图文案例鲜活、体系完整、深入浅出，不仅适合各大专院校艺术设计专业相关课程的教材用书，也可以为从事VI策划设计工作及对该领域感兴趣的读者提供参考。
作者简介
刘卉，天津工业大学艺术设计学院教师，2011年12月获得“中国设计事业先锋人物奖”，2012年3月荣获“2012年民族文化影响力人物”荣誉称号，2011年10月多件设计作品入选《中国设计三十年》，2011年10月系列招贴入选2011第四届ANBD亚洲联盟超越设计展，2011年12月荣获2011中国设计之星设计艺术大奖标志类很好奖。
本书特色
本书从整体的企业识别（ci）设计理念入手，系统地阐述了理念识别（mi）、行为识别（bi）和视觉识别（vi）三个组成部分；并以vi为核心内容，对vi设计进行了较为系统的分析和解读，帮助读者领悟vi设计。本书通过大量篇幅以及直观的经典案例，解析vi设计系统中标志、标准字体、标准色等各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，全方位探究vi设计的核心要义、成功经验，引导读者建立并提升vi设计的认知水平和实践能力。 本书知识结构合理、图文案例鲜活、体系完整、深入浅出，不仅适合各大专院校艺术设计专业相关课程的教材用书，也可以为从事vi策划设计工作及对该领域感兴趣的读者提供参考。
目录
第一节 ci的基本概念 2
一、ci释义 2
二、不同学科对ci的解读 3
三、 准确定义不能脱离研究内容与时代发展 3
四、ci的定义 4
第二节 ci的发展历程 4
一、美国的ci模式 4
二、日本型的ci战略 7
三、西欧发达国家的ci发展 9
四、中国的ci发展 10
第三节 ci的特征与功能 11
一、ci的特征 11
二、ci的功能 14
第四节 ci的价值 17
一、企业战略与形象的内在关系 17
二、企业形象塑造与品牌价值提升 17
三、ci价值的体现 18
作业1 /18
第二章 ci的系统构成 19
第一节 企业之“心”—理念识别（mi） 20
一、理念识别的意义 20
二、理念识别的特征 22
三、理念识别的内容 25
第二节 企业之“手”—行为识别（bi） 26
一、行为识别的意义和作用 27
二、内部行为识别 28
三、外部行为识别 31
第三节 企业之“脸”—视觉识别（vi） 33
一、vi设计的基本原则 33
二、视觉识别的特征 34
第四节 ci与mi、bi、vi之间的关系 38
作业2 39
第三章 vi基本系统设计 40
第一节 标志设计 41
一、标志和商标的定义与分类 41
二、标志的起源 44
三、标志设计的依据 51
四、标志设计的思路 57
五、标志的造型手法 60
六、标志的标准制图 71
作业3 /76
第二节 标准字体设计 76
一、标准字的种类 76
二、标准字的特性 78
三、标准字的设计方法 80
四、标准字的标准比例图 82
作业4 /83
第三节 标志色彩设计 84
一、标准色彩设计 84
二、辅助色彩设计 91
作业5 /93
第四节 基本视觉要素的组合规范 93
一、组合规范的原则 93
二、组合规范的样式 94
三、比例和尺度 95
作业6 /96
第五节 辅助图形设计 96
作业7 /98
第六节 吉祥物设计 98
一、吉祥物的设计原则 98
二、吉祥物的特征 100
三、吉祥物的分类 102
作业8 /103
第四章 vi应用系统设计 104
第一节 办公事物用品类 105
一、办公事务用品的设计原则 105
二、办公事务用品的种类
