作者：张枝军
页数：318
出版社：北京理工大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787564099459
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《网店商品图像信息与视觉设计/高等职业教育“十二五”创新型规划教材》是一本以实际工作为题材编写的实训型教材，由浅入深、循序渐进地讲解了网店商品图像信息制作与编辑的方法，以网店商品图像的拍摄、图像处理技术、修饰、美化到整体视觉设计的实际工作过程为主线，以PhotoshopCS6为软件工具，展开全书的编写。主要内容包括：网店商品图像的拍摄准备、网店商品图像的拍摄技巧、网店商品图像处理的软件技术、网店商品图像处理的图层技术、网店商品图像的视觉修饰与美化、网店商品图像的色彩调整、直通车广告图的设计、网店商品促销广告图的设计、商品主图设计、商品多角度展示图设计、商品细节展示图设计、商品使用功能场景图设计、商品参数尺码图设计、商品售后信息图设计、网店视觉营销等内容。 《网店商品图像信息与视觉设计/高等职业教育“十二五”创新型规划教材》图文并茂、层次分明、重点突出、内容翔实、步骤清晰、通俗易懂，可以作为电子商务、市场营销、国际贸易、移动商务、数字媒体、计算机应用、动漫设计等专业涉及网店商品图像信息制作、网店视觉设计等相关专业必修课程与专业选修课程的教学用书或参考用书，也可作为网店美工、修图员、网店运营人员、个体从业人员的自学与培训用书。
目录
1.1 数码相机的类型与性能
1.2 数码单反相机的功能与特征
1.2.1 数码单反相机的工作原理
1.2.2 数码单反相机的主要特点与优势
1.3 数码单反相机的选择
1.4 商品拍摄常用术语
1.4.1 焦距
1.4.2 光圈
1.4.3 快门与快门速度
1.4.4 感光度
1.4.5 噪点
1.4.6 曝光模式
1.4.7 景深
1.4.8 测光方式
1.4.9 曝光补偿
1.4.10 对焦方式
1.4.11 白平衡
1.4.12 其他术语
1.5 拍摄商品的常用器材
1.5.1 拍摄环境设计
1.5.2 摄影棚的灯光效果设计
1.5.3 商品拍摄常用的灯光器材
1.5.4 商品拍摄常用的灯光辅助器材
1.5.5 商品拍摄常用的背景器材
第二章 网店商品图像的拍摄技巧
2.1 商品拍摄中的用光与布光
2.1.1 布光的基本知识
2.1.2 商品拍摄中光与影的基本属性
2.1.3 商品拍摄中布光的方式
2.1.4 一些特定商品的布光方式
2.1.5 商品拍摄中光线调节的注意事项
2.2 商品拍摄中的取景与构图
2.2.1 商品拍摄中的取景
2.2.2 商品拍摄中的构图
2.3 商品拍摄中背景的选择和处理
2.4 商品拍摄中商品的陈列与摆放
2.5 商品细节的拍摄
第三章 网店商品图像的数字化知识
3.1 数字图像的文件类型
3.1.1 位图图像
3.1.2 矢量图形
3.2 图像的像素和分辨率
3.2.1 像素
3.2.2 分辨率
3.3 图像的色彩模式
3.3.1 RGB色彩模式
3.3.2 CMYK色彩模式
3.3.3 LAB色彩模式
3.3.4 索引色彩模式
3.3.5 HSB色彩模式
3.3.6 灰度模式
3.3.7 位图模式
3.3.8 双色调模式
3.3.9 多通道模式
3.3.10 色彩模式的转换
3.4 图形图像的文件格式及其转换
3.4.1 图形图像的文件格式
3.4.2 文件格式转换
第四章 网店商品图像处理的基本技法
4.1 图像处理软件Photoshop简介
4.1.1 Photoshop简介
4.1.2 AdobePhotoshopCS6新增功能
4.2 Photoshop软件的操作界面
4.2.1 Photoshop的窗口外观
4.2.2 标题栏与菜单栏
4.2.3 工具箱与工具选项栏
4.2.4 图像窗口和状态栏
4.2.5 面板
4.3 文件的创建保存和打开
4.3.1 显示器色彩的校正
4.3.2 新建图像文件
4.3.3 保存图像文件
4.3.4 打开图像
4.3.5 图像文件的浏览
4.3.6 文件的显示与尺寸控制
4.4 创建、编辑选区与填充选区
4.4.1 创建选区
4.4.2 编辑选区
4.4.3 填充选区
4.5 选区创建与编辑的设计技巧
4.6 绘制、编辑与修饰图像
4.6.1 编辑图像
4.6.2 绘制图像
4.6.3 擦除、仿制与修饰图像
4.7 图像绘制与修饰的设计技巧
第五章 网店商品图像处理的图层技术
5.1 图层的基本技术
5.1.1 图层的概念与属性
5.1.2 图层的基本操作
5.1.3 图层的蒙版
5.2 图层效果与样式
5.2.1 图层效果选项
5.2.2 图层样式控制面板
5.3 图层的混合
5.4 图层的对齐、分布与挖空
5.4.1 图层栅格化
5.4.2 图层挖空
5.4.3 图层的对齐与分布
5.5 使用填充图层与调整图层
5.5.1 使用填充图层
5.5.2 使用调整图层
5.5.3 图层剪贴路径蒙版
5.5.4 层边缘修饰
5.5.5 非破坏性编辑
5.5.6 智能对象
5.5.7 图层复合
5.6 文字图层
5.6.1 文字工具及文字属性
5.6.2 文字图层的编辑
5.6.3 段落文本及属性
5.7 应用图层的按钮效果设计
5.8 图层样式的视觉效果设计
5.9 应用图层的图案效果设计
第六章 网店商品图像的视觉修饰与美化
6.1 商品图像的裁剪
6.1.1 图像大小的编辑
6.1.2 图像瑕疵部分的裁剪
6.1.3 图像裁剪并重新构图
6.1.4 图像固定尺寸裁剪
6.1.5 图像放大与旋转裁剪
6.2 商品图像的抠取
6.2.1 矩形椭圆形多边形工具抠图
6.2.2 边界分明的图像抠图
6.2.3 背景色单一的图像抠图
6.2.4 快速选择抠图
6.2.5 钢笔工具抠图
6.2.6 其他方法抠图
6.3 商品图像的编辑
6.3.1 商品图像的缩小放大
6.3.2 商品图像的旋转对称排列
6.4 商品图像的修饰
6.4.1 商品图像修饰的基本方法
6.4.2 图像污点修饰
6.4.3 图像水印的去除
6.4.4 矫正性修饰美化
6.5 商品图像编辑的批处理
第七章 网店商品图像的色彩调整
7.1 图像的色彩调整技术
7.1.1 色彩的基础知识
7.1.2 颜色的基本属性
7.1.3 色彩模式的转换
7.1.4 图像的色调调整
7.1.5 图像的色彩调整
7.2 商品图像亮度与对比度调整
7.3 商品图像偏色的调整
第八章 网店商品促销广告特效设计
8.1 图像特效设计常用技术
8.1.1 滤镜在图像效果制作中的应用
8.1.2 通道在图像效果制作中的应用
8.1.3 路径在图像效果制作中的应用
8.2 淘宝直通车广告图设计
8.2.1 淘宝直通车基本知识
8.2.2 淘宝直通车广告图视觉优化策略
8.2.3 淘宝直通车广告图的设计
8.3 商品促销广告图的设计
8.4 商品促销广告特效设计
第九章 网店商品信息详图的视觉设计
9.1 商品主图的设计
9.1.1 首图的设计
9.1.2 其他主图的设计
9.2 商品引导促销广告图的设计
9.3 商品参数展示图的设计
9.4 商品色码属性展示图的设计
9.5 商品设计理念风格展示图的设计
9.6 商品主体多角度展示图的设计
9.7 商品使用状态展示图的设计
9.8 商品细节展示图的设计
9.9 商品功能性展示图的设计
9.10 商品售后、品牌、商家等信息展示图的设计
9.11 商品评价提醒信息图设计
第十章 网店的视觉营销
10.1 视觉营销基础知识
10.1.1 视觉营销的概念
10.1.2 视觉营销的演变
10.1.3 视觉营销的分类
10.2 网店的视觉营销
10.2.1 电子商务快速发展与激烈的市场竞争
10.2.2 网络消费者的分类及特点
10.2.3 消费者网络购物的活动过程
10.2.4 网店视觉的冲击类型
10.3 网店视觉营销的功能
10.4 网店视觉营销的实施原则
10.5 视觉营销在网店建设中的应用
10.6 网店视觉设计的要素
10.6.1 文字设计
10.6.2 图像设计
10.6.3 色彩设计
10.6.4 版式设计
10.6.5 功能模块设计
10.6.6 导航设计
10.7 网店视觉设计的总体要求
附录 PhotoshopCS6一些常用的快捷键技巧
参考文献
节选
《网店商品图像信息与视觉设计/高等职业教育“十二五”创新型规划教材》： 对于开通直通车的淘宝商户来说，关键词的质量得分是很重要的，因为质量分就意味着钱，提高质量分就是做直通车首要的工作。那么质量分和哪些因素有关系呢？ 第一是商品上架时所选的类目属性一定要正确、完整。比如说上架的是一款雪纺长裙，商品的属性有雪纺、印花、无袖、纽扣、拼接、长度超过126厘米、背心裙等信息，在钩选的时候一定要全部选择。这不仅是提高质量得分的基础工作，而且也有利于提高商品的自然搜索排名。第二是商品标题的优化。商品的标题应该和类目属性具有较大的关联性，当然，也要综合考虑流量大的关键词或者热门搜索词。 第三是设置商品的推广标题。参加直通车的商品可以有两个标题，每个标题20个字，一定要利用好这20个字。这20个字的内容要尽量把与商品的关联性最大的词语放进去，比如前面所讲的雪纺长裙是一款波西米亚风格的沙滩裙，应把这些信息尽可能地填写进去。 第四是推广的连续性。如果只是周一到周五白天从8点到晚上12点推广的话，质量分必然是会受到影响的。因此，在0点到8点这个时间段，可以设置按照比例来进行投放，这样就不会影响质量分了。 第五是点击率。点击率越高，质量分也就越高。因此，能够提高点击率的、有促销文字和创意的图片也是提高直通车质量得分的有利法宝。 8.2.2淘宝直通车广告图视觉优化策略 在直通车推广中，商品图片是获得点击率的最重要因素。商品图片不美观，甚至模糊不清，根本不能引起消费者的注意，就没法吸引消费者点击商品，没有关注就没有点击率，没有点击率就没有流量，没有流量就等于没有销量，开展直通车推广也就不会有什么效果。 最开始的商品展示（商品图片）、商品包装（主图设计）、商品展示（文字与图片展示）等都会影响消费者的视觉感官。消费者通过搜索从直通车展示位最先看到的就是图片和标题，图片又占了大部分位置，极大程度上影响了点击率的好坏，好的图片能吸引消费者，继而刺激消费者下单，从而提升直通车推广的效果。所以，在直通车推广中必须要进行商品图像的视觉优化，具体要注意以下几个方面。 （1）定位要准确。直通车的图片视觉优化最重要的部分是商品首图，它是消费者最初了解商品的地方，也是推广商品的唯一入口，所以这个商品图片的设计有很多的要求。 首先，要根据直通车的投放计划确定直通车商品推广所投放的位置（第几页，第几个商品），方便对周边商品进行分析，从而在设计上更为突出，更容易让消费者注意。 其次，确定推广的商品所针对的消费群体，同时分析消费者的喜好，以此来确定设计风格及颜色，分析消费者的消费能力，确定使用什么样的促销方式是消费者最容易接受的，并分析消费者的生活习惯，以方便调整投放时间和策略，与竞争者拉开差异，增加投放效率。 （2）要突出商品的主体，弱化背景。在设计时合理选择背景颜色，或者在拍摄中尽量使用与商品本身色彩差异较大的背景颜色，背景颜色尽量简单，切勿太杂太乱，否则会影响商品主体图像在直通车图片中的主导地位。如果必须使用多种颜色，可以把直通车图片的背景做适当的模糊效果，以突出商品主体。 （3）主次要分明。商品主体一般要占据整个直通车图片的三分之二左右，这样消费者就会自动根据图片中的对象的比例关系去区分商品，避免形成误解。同时，要保证商品不能被任何素材及文字覆盖，保证图片与素材或文字的间距至少10像素。 （4）要保证图片的清晰度。作为直通车推广的图片，清晰度是最为重要的。在图片设计的时候，要注意较暗的图片可以用色阶调亮，模糊的图片可以适当锐化，让它变得更清晰。在缩放商品图片的同时，商品图像会相应变模糊，因此在缩小商品后可以适当锐化处理，但是，缩小了的图片不能放大使用，因为会影响图片的精度。 （5）图文排版要做到整齐统一，整齐与统一缺一不可。整齐即所有文字左或中或右对齐。所谓统一，就是字体、样式、颜色、大小、行距、字间距等统一，对于其中重点信息可以通过改变字体大小或颜色来体现主次。要尽可能减少首图上的文字信息，以展示图片为主。对于商品展示文案的具体内容，必须要分析商品及受众消费群体，提炼出最精髓的信息并予以展示。比如对功能类产品以展示功效为主，对于普通工薪消费人群以展示优惠折扣为主，对于优势突出的商品以展示优势为主，同时也可以考虑给消费者更多的选择空间，切勿盲目展示，否则得不偿失。 ……
