作者：肖橹,刘茂红著
页数：288
出版社：北京大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787301267639
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以钢铁行业为例，采用跨学科的研究方法，探究制造业的营销规律，特别是价格波动风险下大宗工业品的营销管理问题，有助于加深对钢铁业发展规律的认识，更好地把握钢铁业在新时期的营销新模式和经营新思维，走出钢铁业利润率持续下降的“增产不增效”的困局。
作者简介
肖橹，东北大学管理工程硕士，武汉大学市场营销在职博士。现任华为技术有限公司解决方案经理。刘茂红，武汉科技大学。
本书特色
《价格波动风险下钢铁业的营销管理研究》是一项跨学科的交叉性研究，以钢铁行业作为研究背景，系统探讨了作为大宗商品的钢铁业的发展规律和工业营销模式，并在分析钢铁业价格联动机制的基础上，探究了钢铁业如何有机整合价格风险管理工具实施营销模式创新和突破，以提升钢铁企业利润率和增强竞争力。《价格波动风险下钢铁业的营销管理研究》基于多学科和多维度研究工业品营销，拓展了营销研究的视角，同时采用基于实际行业数据的产业分析和金融分析的计量方法，探究大宗工业品的营销管理问题，丰富了现有的营销研究方法。
目录
第一章 我国钢铁业的经营现状与价格波动挑战第一节 我国钢铁业的经营现状与面临困局第二节 我国钢铁业经营的新挑战和新思维第三节 价格波动风险下钢铁业营销管理研究的思路 第二章 我国钢铁业的发展与市场运作 第一节 我国钢铁业的重要性与发展 第二节 我国钢铁业的产业组织分析 第三节 我国钢铁业的市场运作 第三章 我国钢铁业经营效率的测评与提升机制 第一节 企业经营效率的测评方法研究 第二节 我国大中型钢铁企业的经营效率情况 第三节 我国钢铁业经营效率的影响机制研究 第四节 我国钢铁业的经营效率提升第四章 我国钢铁业的大宗工业品营销模式 第一节 我国钢铁业营销模式研究的意义与现状 第二节 我国钢铁业的市场细分与特点第三节 钢铁业的营销战略分析 第四节 钢铁业的营销策略分析 第五节 典型钢铁企业的营销模式 第五章 我国钢铁业的价格联动机制 第一节 大宗工业品的定价机制第二节 钢铁业价格联动机制研究的意义与现状 第三节 上下游大宗商品与钢铁业间的价格联动机制第六章 钢材期货与价格波动风险管理 第一节 钢材期货相关品种现货价格波动率测算 第二节 钢材期货品种的相关性分析 第三节 国内外钢材期货合约介绍第四节 基于钢材期货的套保风险管理策略 第五节 基于钢材期货的套利风险管理策略 第七章 钢铁业应对营销风险的价格波动管理策略 第一节 产业企业利用套期保值的研究第二节 基于卖出保值的生产企业营销中价格风险管理 第二节 基于卖出保值的用钢企业营销中价格风险管理 第三节 钢贸企业应对营销风险的管理策略 主要参考文献
