作者：..
页数：122
出版社：中国宇航出版社
出版日期：2003
ISBN：9787801443014
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
好的市场营销计划往往在成功的商业计划中起核心作用，但在制订有效、实用的市场营销计划时，如何迈出第一步却让人感到困惑。本书可以帮助你条不紊地制订出理想的市场营销计划，使困难的工作变得轻松。本书指导你制订出成功的市场营销计划的步骤包括：
·进行市场营销审查
·确定目标和战略
·编制预算
·编写并提出计划
本书可以用于多个方面：
·个人学习指南
·市场营销小组练习
·市场营销课程教材
本书特色
本书与大多数商业书籍相比都有所不同，它是一本真正能够帮助你制订市场营销计划的实用工作手册。在本书章节中，你将沿着一个虚拟的公司——设备生产公司的市场营销计划制订过程，一步一步学习制订市场营销计划的不同阶段。每章节后面的练习将会帮助你制订你自己的市场营销计划，而通过练习，你也会完成你自己的市场营销计划。
目录
第1章 导言
第1节 什么是市场营销计划
第2节 准备市场营销计划的步骤
小 结
第2章 环境分析——市场营销审查
第1节 市场营销环境——市场研究
第2节 什么是市场细分
第3节 怎样表达数字
第4节 SWOT分析
小 结
第3章 目标、战略和行动计划
第1节 什么是市场营销目标
第2节 产品业务组合
第3节 相对市场增长率和市场占有率
第4节 什么是市场营销战略
第5节 行动计划
小 结
第4章 分销、促销和预算
第1节 分销计划
第2节 广告和促销计划
第3节 成本和预算
小 结
第5章 编写计划
第1节 介绍
第2节 摘要
第3节 环境分析
第4节 市场营销目标
第5节 市场营销战略
第6节 时间表
第7节 销售促进
第8节 预算和利润及损失核算
第9节 控制和修正过程
小 结
第6章 提出计划、执行和修正
第1节 提出计划
第2节 执行和修正
小 结
附 录 英国市场19最6年市场营销计划
第1节 什么是市场营销计划
第2节 准备市场营销计划的步骤
小 结
第2章 环境分析——市场营销审查
第1节 市场营销环境——市场研究
第2节 什么是市场细分
第3节 怎样表达数字
第4节 SWOT分析
小 结
第3章 目标、战略和行动计划
第1节 什么是市场营销目标
第2节 产品业务组合
第3节 相对市场增长率和市场占有率
第4节 什么是市场营销战略
第5节 行动计划
小 结
第4章 分销、促销和预算
第1节 分销计划
第2节 广告和促销计划
第3节 成本和预算
小 结
第5章 编写计划
第1节 介绍
第2节 摘要
第3节 环境分析
第4节 市场营销目标
第5节 市场营销战略
第6节 时间表
第7节 销售促进
第8节 预算和利润及损失核算
第9节 控制和修正过程
小 结
第6章 提出计划、执行和修正
第1节 提出计划
第2节 执行和修正
小 结
附 录 英国市场19最6年市场营销计划
