管理经济学

第一章 管理经济学导论
[知识结构]
[导入案例]生意不好，是网店冲击了实体店吗？
第一节 经济学基础知识
第二节 管理经济学内涵
第三节 管理经济学的基本方法
第四节 企业理论
第五节 企业利润
[管理实践1-1]机会成本分析
[管理实践1-2]怎样保证企业长期协调发展，避免目光短浅化？
[管理实践1-3]如何提高企业员工凝聚力，实现企业目标7．
[管理实践1-4]企业改制
[管理实践1-5]企业流程优化与供应链管理
[经典习题]
[综合案例]范蠡经商

第二章 市场供求与均衡
[知识结构]
[导入案例]为何“农村多剩男城镇多剩女”？
第一节 需求与需求函数
[管理实践2-1]企业需求预测
第二节 供给与供给函数
第三节 供求分析与均衡
[管理实践2-2]供求作用分析
[管理实践2-3]供求分析逻辑
第四节 农产品定价
[管理实践2-4]公共政策的制定与分析
[经典习题]
[综合案例]政府应该补贴农村淘宝的快递物流吗？

第三章 弹性分析
[知识结构]
[导入案例]经济萧条时，女人的迷你裙将消失？
第一节 需求的价格弹性
[管理实践3-1]价格决策
[管理实践3-2]价格和销售量的估计
[管理实践3-3]税收政策制定
[管理实践3-4]社会问题分析
第二节 需求的收入弹性
[管理实践3-5]企业进入战略
[管理实践3-6]补贴分析
[管理实践3-7]规划与预测
第三节 需求的交叉价格弹性
[管理实践3-8]交叉价格弹性应用
第四节 供给的价格弹性
[经典习题]
[综合案例]征收房产税，谁哭了？谁笑了？

第四章 消费理论与应用
[知识结构]
[导入案例]穷人比富人丢钱更值得同情？
第一节 欲望与效用概述
第二节 基数效用论：边际效用分析法
第三节 序数效用论：无差异曲线分析法
第四节 消费者行为理论的应用
[管理实践4-1]客户的管理
[经典习题]
[综合案例]手机商爱玩饥饿营销

第五章 生产理论与应用
[知识结构]
[导入案例]“创客”缘何引总理点赞
第一节 生产与生产函数
第二节 一种可变要素的最优生产
第三节 多种可变要素的最优生产．
第四节 规模与收益
第五节 生产函数和技术进步
[管理实践5-1]如何面对新的需求环境
[经典习题]
[综合案例]红领集团的个性化定制与数字化生产

第六章 成本理论与应用
[知识结构]
[导入案例]余额宝的长尾效应
第一节 企业成本
第二节 短期成本分析
第三节 长期成本分析
第四节 规模经济与范围经济
[管理实践6-1]短期决策——贡献分析
[管理实践6-2]长期决策——利润分析
[经典习题]
[综合案例]富士康加速向印度转移

第七章 市场结构与企业行为
[知识结构]
[导入案例]褚橙、柳桃、潘苹果
第一节 市场结构
第二节 完全竞争条件下的企业行为
第三节 完全垄断条件下的企业行为
第四节 垄断竞争条件下的企业行为
[管理实践7-1]广告竞争和广告决策
第五节 寡头垄断企业决策
[经典习题]
[综合案例]农民“丰产”却难“丰收”，农产品滞销出路何在·

第八章 产品与服务的定价
[知识结构]
[导入案例]如此定价为哪般？
第一节 定价概要
第二节 成本加成定价与增量定价分析法
第三节 差别定价法
第四节 常见定价法
|[管理实践8-1]产品与服务定价实务
[经典习题]
[综合案例]羊毛出在狗身上

第九章 博弈论与企业策略
[知识结构]
[导入案例]相亲节 目的高跟鞋博弈
第一节 博弈论概要
第二节 囚徒困境与纳什均衡
第三节 管理中的智猪博弈
第四节 动态博弈与承诺行动
第五节 信息不对称及解决方法
[经典习题]
[综合案例]为什么医生倾向于开过量的抗生素？

第十章 市场失灵与政府规制
[知识结构]
[导入案例]垄断企业强大为何令人不安？
第一节 市场的效率
第二节 垄断及其管制
第三节 外部经济与解决对策
第四节 公共物品及供给
第五节 信息不对称与市场失灵
第六节 政府干预与政府失灵
[经典习题]
[综合案例]电力公司的未来

第十一章 开放经济中的管理经济
[知识结构]
[导入案例]人民币升值，外贸企业叫苦
第一节 汇率
第二节 汇率的决定
第三节 汇率变动对经济的影响
第四节 外汇风险与规避
[管理实践11-1]外汇风险的规避
第五节 购买力平价
第六节 区域经济整合
[经典习题]
[综合案例]人民币汇率贬值影响几何？

参考文献