认同感:用故事包装事实的艺术

作者：(美)吉姆·西诺雷利著

页数：256

出版社：九州出版社

出版日期：2016

ISBN：9787510840975

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

不同于罗伯特麦基的《故事》，本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

讲故事是21世纪应具备的基本技能之一。正如“罗辑思维”所言：“不管是日常社交还是职场，是做营销还是做管理，只要你想影响其他人，那讲故事的能力就是不能缺的核心能力，而很多朋友缺的就是这种能力。”

一个有内容的人不在于肚子里有多少干货，而在于能否把这干货巧妙地表达给世界听。美国前总统约翰·昆西·亚当斯说过，“如果你的故事激发了更多人的想象、让他们学到更多，并取得更多的进步，那么你就是当之无愧的王者” 。

作者简介

姆西诺雷利（Jim Signorelli）密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等），是故事营销思维的首倡者，被誉为世界级故事品牌营销专家。

吉姆发现，很多客户都对品牌故事感兴趣，他开始了解为什么故事思维是如此强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益，于是创立了自己的公司（eswSToryLab），旨在帮助品牌讲述最具影响力的故事。

吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者，还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。

相关资料

“左脑的统治以及它所孕育出的信息时代终将让位给一个崭新的未来。到那时，右脑的特质——创新、共情、意义——将主宰全世界。”

——丹尼尔平克 《全新思维：决胜未来的六种能力》

“如果你的故事激发了更多人的想象、让他们学到更多，并取得更多的进步，那么你就是当之无愧的王者。”

——约翰·昆西·亚当斯 美国第6任总统

“人类最伟大的天分就是拥有感同身受的能力。”

——梅丽尔斯特里普 蕞佳女主角奖获得者

“我可以在电视上用15秒钟给你讲一个故事，但我更希望是由我们的客户来讲这些关于我们的故事，这就是数字化给我们的启示：想办法让消费者对我们产生认同感。”

——吉姆法利 福特公司全球营销执副总裁

“蕞好的故事从不教给人新的东西。相反，蕞好的故事认同读者的想法，使每个读者感觉到他们的想法是聪明、可信的。”

——赛斯·戈丁 科技企业家兼作家

“不管是日常社交还是职场，是做营销还是做管理，只要你想影响其他人，那讲故事的能力就是不能缺的核心能力，而很多朋友缺的就是这种能力。”

——《罗辑思维》

本书特色

人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？

因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。

本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书，你会掌握更多的生活艺术，成为一个“有内容”的人。

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