品牌与文化

品牌战略篇品牌设计与品牌管理3从产品制造到品牌经营9品牌经营之道的“是”与“非”13品牌永远是恒源祥发展的支点15品牌战略，文化先导26品牌应成为第一生产力29品牌的原理31品牌是有“情绪”的37做品牌，需要耐心38老化是品牌的夙敌39以产品为导向的品牌战略是没有出路的40知名度只是品牌的一角冰山41中国亟须改善品牌成长的环境43中国离品牌大国还有多远44注册商标肇始于恒源祥45老字号不是核心竞争力47“哥德堡号”对中国老字号的启示48百年老店的生命力49经营品牌的三种必要能力51警惕品牌消费的财富转移53高度重视品牌的培育与提升54实施品牌战略刻不容缓57品牌、文化与财富61品牌炼金术64品牌论道66企业崛起69恒源祥最大的危机是品牌71企业战略的核心是变74遵循规律，决胜未来76失去危机意识，企业将会怎样79企业品牌与国家品牌81危机与转型84加大第五次转型力度，全力提升经营品牌能力86品牌价值创造的捷径91组织架构新趋势94最高管理境界是“不管”96平衡是道，变革为要100无限未来在心中102三个石匠的启示106从悟“到”到悟“道”109突破观念障碍，实现发展愿景111想未来才有未来116创造生活方式，才能创造未来119出路121投资什么才赚钱124中国产业转型出路何方126恒源祥的“木桶理论”新解129反腐败与品牌建设131营销管理篇为消费者创造价值137“峰—终体验”决定品牌记忆138用绒线编织奥林匹克梦想139通过广告保鲜品牌140以愚公精神赞助奥运会142超越广告143为什么还要做广告144恒源祥要和奥林匹克建立持久的关系145恒源祥：财富是在别人的记忆当中148消费者的记忆需要经营149点燃激情，奥运有我154为什么恒源祥的广告里没有产品160恒源祥的后奥运时代163“为什么”的价值166消费者为什么付费168消费者的需求是核心170文化与无形资产篇企业文化的“狼羊之辩”177中国精神产品“出口”新路径178文化决定命运184文化不变，什么都不会变186只有变革，才能突破危机，赢得更大的胜利189文化的转型是根本的转型193文化不变，一切都不会变195以不变应万变，以万变求不变（一）197以不变应万变，以万变求不变（二）200中国的，还是世界的？202文化是如何形成的204用逆向思维破局207赢得未来——以文化的状态存在209文化体量为什么很重要21218个月的秘密214财富与智慧篇财富的源泉在哪里219握住财富的命脉221财富不在口袋里，而在别人心里224智慧来源于知识，财富来源于智慧226财富垂青有准备的人228财富向谁转移231再谈财富不在口袋里，而在别人心里233财富如何多起来235用新的智慧去创造新的财富237与谁同行240你会花“钱”吗242一日三省好问题245“要”与“舍”的标准247学习——模仿还是创新？250谁是真正的成功者252科技与质量论文篇新世纪的名牌战略——核心差异化257中国制造与自主品牌262超越自我，追求卓越品牌269“微乎其微”见真功：恒源祥公司对极细羊毛的研发275警惕：品牌消费中的财富转移280走具有中国特色的品牌创新之路285质量文化建设是企业发展的动力288附录刘瑞旗传奇297恒源祥大事记（2001～2012）305