作者：张宏梅
页数：394
出版社：中国科学技术大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787312036736
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《文化旅游产业概论》从文化产业、旅游产业的角度，科学地分析了文化旅游产业的起源、发展、现状、存在的问题及战略发展。从以便读者对旅游产业所包含的内容和运行状况有一个较全面的了解。本教材借助新型的视角，根据产业“微笑曲线”理论，将文化旅游产业分为上游（市场调查分析、项目策划、文化创意等）、中游（文化产品加工制造、文化作品创作等）、下游（文化市场营销与推广等）。上游的项目策划、调研分析是其它类似教材忽略的地方，在此教材里将作为文化创意的重点部分进行介绍。下游的市场营销与推广也将结合案例，从品牌营销、整合营销和服务营销等多个角度入手，实现旅游产业绩效的整体提升。
本书特色
文化旅游产业是文化产业与旅游产业的融合，是近些年学界新提出的概念。《文化旅游产业概论》是由在文化旅游领域有一定研究经历和成果的老师，在广泛整合国内外相关研究成果的基础上，结合文化旅游产业实践发展的最新动态，编写的一部体系完整、理论与实践充分结合、深入浅出的教材。全书共17章，首先重点评述和界定与文化旅游产业相关的多个概念，在此基础上，从文化旅游产业资源、市场、类型、开发、策划、管理及影响几个方面构建文化旅游产业概论的教材体系。第一章为绪论，为认识和理解文化旅游产业提供概念基础。第二章主要阐述文化旅游产业发展的背景、现状和趋势。第三章主要概括阐述文化旅游产业的资源和分类。第四章对文化旅游者、市场需求、市场细分和定位进行了分析。第五章至第十章分别从遗迹类旅游、民间习俗展示和表演、宗教文化旅游、场馆类旅游、主题公园类旅游、现代节庆会展业六个类别详细分析目前主要的文化旅游产业业态，介绍各种业态的含义、范围和旅游发展状况。第十一章至第十四章主要阐述文化旅游产业的资源开发和经营管理。第十五章至第十七章主要阐述文化旅游产业发展带来的影响及影响管理。
《文化旅游产业概论》可供文化产业管理、旅游管理等专业学生使用，也可供旅游、文化产业等领域相关从业者及研究人员参考使用。
