作者：陶化冶编著
页数：282
出版社：大连理工大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787561195727
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书分为三篇十四章, 分别是: 基础原理篇 (第一章广告创意导论 ; 第二章广告创意与广告文化 ; 第三章广告创意与市场营销 ; 第四章广告创意大师及其创意哲学) 、思维策略篇 (第五章广告创意的思维 ; 第六章广告创意思维的形成 ; 第七章广告创意的流程及策略) 、设计表现篇 (
作者简介
主编陶化冶老师系山东工商学院老师，有多年广告创意与表现教学经验，具有相当的实战经验和理论功力。曾经主编并出版了多本广告创意与表现方面的教材，尤其是对于新媒体环境下的广告创意与表现有着自己独到的见解。
目录
第一章 广告创意导论
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告产业与广告创意
第三节 广告创意的原则
第四节 广告创意者应具备的素质
第二篇 思维策略篇
第五章 广告创意的思维
第一节 广告创意与创造性思维
第二节 广告创意思维的心理机制
第三节 广告创意的思维方法
第三篇 设计表现篇
第八章 广告表现概述
第一节 从广告创意到广告表现
第二节 广告表现的原则与形态
第三节 广告表现的策略
第四节 广告表现的手法
第九章 广告表现与视觉传达
第一节 视觉传达概述
第二节 广告创意表现与视觉传达
第三节 广告表现要素的视觉传达
第十章 广告文案的创意与表现
第一节 广告文案创意概述
第二节 广告文案结构的创意
第三节 长短文案与系列广告文案的创意
第四节 不同媒体广告文案的创意
第十一章 平面与户外广告的创意与表现
第一节 平面广告的创意与表现
第二节 户外广告的创意与表现
第十二章 广播与电视广告的创意与表现
第一节 广播广告的创意与表现
第二节 电视广告的创意与表现
第十三章 新媒体环境下的网络广告创意与表现
第一节 新媒体广告的创意与表现
第二节 网络广告的创意与表现
第十四章 广告创意与表现的检核
第一节 广告效果测定
第二节 广告创意效果评价
参考文献
节选
《广告创意与表现》： 一、科学性原则 广告创意的科学性集中体现在对消费者需求的深入研究和了解竞争对手上。在研究市场潜力、实际价格定位等方面，做到有的放矢、弹无虚发。对于广告创意而言，创造不是天马行空地胡乱构思，创造出前人没有的东西，创造离不开科学的指导。广告更不能不考虑目标消费群体的接受能力、承受能力以及理解能力，因此，广告创意应该在市场营销学、广播学、广告心理学、社会学、公共关系学等学科的基础上进行，这样，广告创意作品就不会离题万里了。对于经过创意思维创作出来的广告作品初稿，还应该用一些科学的方法进行测试，如注目率、识别率、好感率等。 广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合。通过分析广告在广告活动和广告学科中的科学性表现及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性，介绍并评析广告科学派与艺术派的论战观点，可以得出结论：广告是科学，但不是单纯的科学；广告是艺术，但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的，现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一，就能立于不败之地。 ……
