市场营销理实一体化教程

项目一 现代市场营销理念的构建任务一 认识市场与市场营销一、市场二、市场营销三、市场营销管理任务二 现代市场营销理念的构建一、传统市场营销观念二、现代市场营销观念三、现代市场营销理念的构建项目二 企业市场营销调研任务一 市场调查方案的制定一、调查方案的设计二、调查报告的撰写任务二 调查问卷的设计一、调查问卷设计二、调查问卷编排三、调查问卷的评审与制作任务三 调查对象的确定与调查方法的选择一、调查对象的确定二、调查方法的选择任务四 市场调查的组织与实施一、组建市场调查机构二、培训市场调查人员三、市场调查活动的管理与控制任务五 调查结果的整理、分析一、调查资料的整理二、调查资料的分析项目三 营销环境分析任务一 认识市场营销环境一、市场营销环境的概念与特点二、分析市场营销环境的意义任务二 分析宏观营销环境一、宏观营销环境的构成二、评估宏观营销环境任务三 分析微观营销环境一、微观营销环境的构成二、营销环境分析项目四 市场细分与目标市场的选择任务一 市场细分一、市场细分的概念与客观基础二、市场细分的基本形式三、市场细分的有效性标准四、市场细分的方法与步骤五、市场细分应注意的问题任务二 企业目标市场的选择一、目标市场的概念二、选择目标市场应考虑的因素三、目标市场的营销策略项目五 制定产品策略任务一 把握产品整体概念一、产品的整体概念二、产品的分类三、产品组合及相关概念四、产品组合策略五、产品组合优化策略任务二 制定产品生命周期策略一、产品生命周期的概念二、产品生命周期各阶段的特点三、产品生命周期各阶段的营销策略任务三 新产品的开发与推广一、新产品的概念及类型二、新产品的开发方式三、新产品的开发程序……
项目六 制定价格策略项目七 分销策略的制定项目八 广告策略项目九 销售促进策略项目十 客户关系管理项目十一 营销新观念参考文献