作者：胡玉玲
页数：417
出版社：中华工商联合出版社
出版日期：2004
ISBN：9787801007537
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书介绍了公共场所保安、物业保安、保安人员的防卫技能、技术演练和使用技术防范方法等。
相关资料
书摘 ◎如何成功地策划广告文案 广告文案指的是广告文稿的文字写作，对于直接广告来说。最重要的是要让客户阅读它，因此，广告文案一定要写得引人人胜。 一、广告文案主题的策划 1．是“能吸引广告受众注意”的题目 广告的首要目的在于，吸引尽可能多的人注意，使消费者的态度发生变化。首先必须令对方“注意”，选择广告主题的最重要标准，就是引人注目。 2．“明白易懂”的题目 不妨说，广告主题就是把广告概念转换成语言或图像的“装置”。因此，必须选择“明白易懂”的题目，以求把概念正确地传递给消费者。所谓明白易懂，即：将广告主的意图、产品的特征与竞争对手比较，迅速准确地加以传播。 3．能引发消费者购买欲的题目 对广告主来说，广告的目的是“售出”，因此必须让“用户产生购买欲”。一味地表达广告主单方面的想法，并不能推动购买。倒不如通过对产品、服务能带来多少好处的承诺，刺激用户的购买欲，更为有效。 4．与企业形象相联系的具有一贯性的题目 广告是企业和商品的“颜面”。同一企业或商品的广告，如果时而高雅，时而通俗，一会儿诉诸理性，一会儿诉诸感性，就难以塑造强有力的形象。赞助电视节目时，也要注意，节目与广告的概念、主题从形象上说是否契合。只有持续不断地诉求始终一贯的广告主题，才能确立企业的形象。
本书特色
国内第一本系统介绍家庭服务员培训和管理知识的专业教程,自2001年出版以来,受到社会普遍关注,多次重印,现应广大读者强烈要求推出最新修订精华版。
从广告策划人的创意设计、沟通到广告文案写作和广告媒体选择,从最基本的制作到最详尽的服务,成为一个出色广告策划人所具备的每个环节和要素,本书都有全面阐述。
囊括全部广告策划人所第一的专业知识,涉及广告策划人的规范操作,将职业培训技能贯穿于整个培训全过程——最权威、最通俗、最实用。
目录
第一节 第一的素质
第二节 应具的能力
第三节 策划的经验
第二章 广告定定培训
第一节 目的要明确
第二节 方向要准确
第三节 预测要先行
第四节 成败在定位
第三章 广告策划培训
第一节 策划的派泉
第二节 策划的依据
第三节 策划的程序
第四节 策划的技巧
第四章 文案写作培训
第一节 文案写作的基本要求
第二节 不同文案的写作技巧
第三节 特殊文体的写作方法
第五章 广告设计培训
第一节 创意是设计的灵魂
第二节 构思是设计的关键
第三节 创新是设计的生命
第六章 广告制作培训
第一节 制作的方法
第二节 制作的误区
第七章 媒体选择与管理
第一节 媒体选择的策略
第二节 各种媒体的优劣
第八章 广告发布与管理
第一节 把握时机
第二节 注重效应
第三节 掌握技巧
第九章 客户服务与管理
第一节 善于沟通
第二节 擅长服务
第十章 恪守法律规定
第一节 真实合法
第二节 恪守规定
节选
国内第一本系统介绍家庭服务员培训和管理知识的专业教程,自2001年出版以来,受到社会普遍关注,多次重印,现应广大读者强烈要求推出最新修订精华版。
从广告策划人的创意设计、沟通到广告文案写作和广告媒体选择,从最基本的制作到最详尽的服务,成为一个出色广告策划人所具备的每个环节和要素,本书都有全面阐述。
囊括全部广告策划人所第一的专业知识,涉及广告策划人的规范操作,将职业培训技能贯穿于整个培训全过程——最权威、最通俗、最实用。
