作者：雷培莉
页数：385
出版社：经济管理出版社
出版日期：2014
ISBN：9787509633779
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《市场调查与预测（2014修订版）/北京市高等教育精品教材》为我社已出版的同名教材修订版。从市场调查概述开始，详细介绍其方案设计、主要调查方法如文案调查法、定性调查法的应用、各种调查分析数据如方差与回归分析、因子分析等的应用、调查全过程如样本设计、报告撰写等的步骤，市场调查具体如满意度调查、广告调查的应用。每章后配有问题和案例，以供加强和巩固本章所学知识的掌握。《市场调查与预测（2014修订版）/北京市高等教育精品教材》适合大学相关专业及从业人员。
目录
第一章市场调查概述
第一节市场调查与市场营销
第二节市场调查的类型
第三节市场调查的产生和发展
第二章市场调查方案设计
第一节市场调查方案设计的意义
第二节市场调查程序
第三节调查方案的可行性研究
第三章文案调查法
第一节艾案调查法的特点和意义
第二节文案调查的程序
第四章方案调查法
第一节专题组成座谈
第二节深度访谈法
第三节德尔菲法
第四节投射法
第五章询问调查法
第一节入户访谈和拦截调查
第二节电话访谈
第三节邮寄调查中和留置调查
第四节互联网调查
第六章观察调查方法
第一节观察调查法的概念及分类
第二节人员观察
第三节机器观察
第七章实验法
第一节实验法及因果关系的相关概念
第二节实验的效度及其影响因素
第三节几种主要的实验设计方法
第四节市场测试
第五节模式市场测试
第八章测量及态度测量
第一节测量的基本类型
第二节第一印象测量
第三节量表的信度和效度
第九章问卷设计
第一节问卷的定义与作用
第二节问卷的基本结构
第三节问卷设计程序及内容
……
第十章样本设计
第十一章调查的实验
第十二章调查数据整理
第十三章调查数据制图和描述性统计
第十四章方差与协方差分析
第十五章相关分析与回归分析
第十六章因了分析
第十七章聚类分析和判别分析
第十八章市场调查报告的撰写
第十九章市场调查应用之一：满意度调查
第二十章市场调查应用之二：广告调查
第二十一章市场调查应用之三：商圈调查
附录一欧洲民意与市场调查协会国际市场研究标准及道德规范
附录二随机数字表
参考文献
第一节市场调查与市场营销
第二节市场调查的类型
第三节市场调查的产生和发展
第二章市场调查方案设计
第一节市场调查方案设计的意义
第二节市场调查程序
第三节调查方案的可行性研究
第三章文案调查法
第一节艾案调查法的特点和意义
第二节文案调查的程序
第四章方案调查法
第一节专题组成座谈
第二节深度访谈法
第三节德尔菲法
第四节投射法
第五章询问调查法
第一节入户访谈和拦截调查
第二节电话访谈
第三节邮寄调查中和留置调查
第四节互联网调查
第六章观察调查方法
第一节观察调查法的概念及分类
第二节人员观察
第三节机器观察
第七章实验法
第一节实验法及因果关系的相关概念
第二节实验的效度及其影响因素
第三节几种主要的实验设计方法
第四节市场测试
第五节模式市场测试
第八章测量及态度测量
第一节测量的基本类型
第二节第一印象测量
第三节量表的信度和效度
第九章问卷设计
第一节问卷的定义与作用
第二节问卷的基本结构
第三节问卷设计程序及内容
……
第十章样本设计
第十一章调查的实验
第十二章调查数据整理
第十三章调查数据制图和描述性统计
第十四章方差与协方差分析
第十五章相关分析与回归分析
第十六章因了分析
第十七章聚类分析和判别分析
第十八章市场调查报告的撰写
第十九章市场调查应用之一：满意度调查
第二十章市场调查应用之二：广告调查
第二十一章市场调查应用之三：商圈调查
附录一欧洲民意与市场调查协会国际市场研究标准及道德规范
附录二随机数字表
参考文献
