作者：王兴军编著
页数：456
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787307145962
电子书格式：PDF
PDF下载地址
内容简介
王兴军编著的《现代营销学》是“国际商务系列教材”中的一本。涉及市场营销的各相关方面，共十四章，包括市场营销概念、买方行为、市场营销环境、市场研究、品牌化、定价、促销、广告、市场营销计划、全球市场营销、数字营销和社交媒体等。
本书特色
本书涉及市场营销的各相关方面，共十四章，包括市场营销概念、买方行为、市场营销环境、市场研究、品牌化、定价、促销、广告、市场营销计划、全球市场营销、数字营销和社交媒体等。
目录
Chapter 1 Get to Know MarketingChapter 2 Buyer and Buyer BehaviourChapter 3 Marketing EnvironmentChapter 4 Segmentation， Targeting and PositioningChapter 5 Marketing ResearchChapter 6 Product， Branding and PackagingChapter 7 PricingChapter 8 Distribution ChannelsChapter 9 Promotion and IMCChapter 10 Advertising & Public RelationsChapter 11 Personal Selling & Sales PromotionChapter 12 Strategic Marketing PlanningChapter 13 Global MarketingChapter 14 Digital Marketing and Social MediaReferencesSource of FiguresSource of Tables