作者：覃彦玲主编
页数：252
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787550415492
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《广告学》是西南财大出版社组织编写的“21世纪普通高等院校系列规划教材”其中的一本。本书由高校专业教师集体精心编写。本书对广告原理、广告运作、广告管理等各个方面进行了详细的介绍，有利于一般本科学生学习该行业的全面的系统的知识。本书并配有不少案例，便于学生学习并在实际中运用。本次再版时，对原来的内容做了更新和深化，更换了不少案例，并对最新的广告理论进行了介绍。
本书特色
本教材是出版社针对一般本科院校教学需求，为了满足我国一般本科院校教育快速发展的需要而精心组织多年从事一般本科院校广告学教学和科研的专家、学者编写的。广告学是一门实践性很强的学科，因此本教材博采众长，融合中西，突出应用性原则，重视理论和实务的有机结合，在立足广告学基础知识的同时，吸取了前沿的理论和观点，并配以必要的案例，具有很强的针对性和应用性，重点培养学生的创新思维能力和实践能力，并能够在营销与广告实践中有效地分析问题、解决问题。
本书一共分为三篇，第一篇主要介绍广告学的基础知识和基本原理；第二篇则是按照企业广告活动进程，系统地介绍了广告运作过程中的七个主要模块：广告代理、广告调研、广告策划、广告创意、广告创作、媒体选择和效果评估；第三篇讨论企业广告活动的外部环境，包括两部分：我国的广告规则及管理与国外的广告规则及管理。
目录
第一篇 广告原理
第一章 广告学概论
第一节 广告的概念与构成
第二节 广告学与相关学科的关系
第三节 广告的产生与发展
第二章 广告理论
第一节 广告与受众心理
第二节 广告定位理论
第三节 广告传播理论
第四节 广告营销理论
第二篇 广告运作
第三章 广告代理制与广告公司管理
第一节 广告代理制度
第二节 广告组织
第三节 广告公司管理
第四章 广告调研
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的基本模式
第三节 常用的广告调查方法
第五章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告战略与广告主题
第三节 广告目标
第四节 广告活动计划与预算
第五节 广告与营销策略的结合
第六节 企业形象与品牌管理
第六章 广告创意原理及方法
第一节 广告创意的概说
第二节 广告创意的原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
第七章 广告创作
第一节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案创作
第三节 广告布局设计
第八章 广告媒体
第一节 广告媒体的含义及分类
第二节 四大广告媒体
第三节 网络广告媒体
第四节 其他广告媒体
第五节 广告媒体效果评价
第六节 广告媒体策略
第九章 广告效果评估
第一节 广告效果评估概要
第二节 广告心理效果评估
第三节 广告经济效果评估
第四节 广告社会效果评估
第三篇 广告环境
第十章 我国的广告规则与管理
第十一章 国际广告
附录：中华人民共和国广告法
参考文献
第一章 广告学概论
第一节 广告的概念与构成
第二节 广告学与相关学科的关系
第三节 广告的产生与发展
第二章 广告理论
第一节 广告与受众心理
第二节 广告定位理论
第三节 广告传播理论
第四节 广告营销理论
第二篇 广告运作
第三章 广告代理制与广告公司管理
第一节 广告代理制度
第二节 广告组织
第三节 广告公司管理
第四章 广告调研
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的基本模式
第三节 常用的广告调查方法
第五章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告战略与广告主题
第三节 广告目标
第四节 广告活动计划与预算
第五节 广告与营销策略的结合
第六节 企业形象与品牌管理
第六章 广告创意原理及方法
第一节 广告创意的概说
第二节 广告创意的原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
第七章 广告创作
第一节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案创作
第三节 广告布局设计
第八章 广告媒体
第一节 广告媒体的含义及分类
第二节 四大广告媒体
第三节 网络广告媒体
第四节 其他广告媒体
第五节 广告媒体效果评价
第六节 广告媒体策略
第九章 广告效果评估
第一节 广告效果评估概要
第二节 广告心理效果评估
第三节 广告经济效果评估
第四节 广告社会效果评估
第三篇 广告环境
第十章 我国的广告规则与管理
第十一章 国际广告
附录：中华人民共和国广告法
参考文献
