作者：王育新，张敏言 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2025
ISBN：9787302681397
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
“海报招贴设计不仅是美术学科的一个重要分支，更是一门融合深厚技术的实践课程。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》通过五个精心设计的章节，系统性地探讨了海报招贴设计的多个方面，包括核心概念、形式美的基本原理与规则、设计的基础要素，以及色彩配合和构图的创意表达。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》创新性地深入解读了设计师的艺术思维过程，革新了艺术观念，并呈现出平面艺术的新形式。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》为提升艺术修养和艺术水平开辟了新的道路，并为读者揭开了平面构成新篇章的神秘面纱。另外，《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》赠送PPT课件、教学大纲和视频教程。
《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》适合广大图形图像爱好者和设计师阅读，也可供平面设计、广告设计、图形图像设计及产品设计等专业的师生阅读。
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作者简介
王育新，西安工程大学设计系，副教授。服装艺术专业，曾教授课程《摄影与摄像》 《动画造型基础》《影视后期》《色彩构成》《立体构成》《美术史》等，在摄影与视频及设计方面有教学、工程实践经验。发表科研论文20余篇，北大核心论文1篇，获国家软件著作权5项。主持、参与省级、市级科研项目多项，多次指导学生在省级、部级专业设计竞赛中获得奖项。
张敏言，西安工程大学设计系，副教授。服装艺术专业，曾教授课程《大学美术》、《装饰基础》、《招贴设计》、《民间美术》等。影视学院会动画与数字媒体艺术专委会会员，常年致力于数字媒体艺术技术、3D动画的教育和研究。出版个人专著5本， 学术论文10 余篇， 参加及创作作品获得国家及省级各项奖励多项， 主创及参与省级科研课题多项，参与 《大唐陵墓数字建设》 数字化平台设计等多项具有影响力的数字化专业项目。
本书特色
本书特色
《海报招贴设计标准教程:全彩微课版》通过近千张精美图片解释海报招贴的规律，帮助读者学会海报招贴设计表现，并应用于实际工作中。同时赠送PPT课件、教学大纲和视频教学。
读者人群
《海报招贴设计标准教程:全彩微课版》适合广大图形图像爱好者和设计师阅读，也可供平面设计、广告设计、图形图像设计及产品设计等专业的师生阅读。
目录
目录
目录
第1章 海报招贴设计概述
1.1?海报招贴的概念
1.1.1 海报招贴的定义?
1.1.2 海报招贴的特点?
1.2?海报招贴的应用领域
1.2.1 商业广告领域?
1.2.2 文化活动宣传
1.2.3 公益宣传与社会教育
1.2.4 政治宣传方面
1.2.5 科技与教育领域?
1.3?海报招贴的影响力
1.4?海报招贴的设计要求
1.4.1 明确目标受众?
1.4.2 强烈的视觉焦点?
1.4.3 清晰的信息传达?
1.4.4 有序的布局?
1.4.5 色彩与情感的搭配?
1.4.6 创意与原创性?
1.5?海报招贴的发展阶段
1.6?海报招贴的发展前景
1.6.1 二元性广告向三元性广告发展?
1.6.2 广告内容从产品功能到品牌形象?
1.6.3 发布策略往整体化和系列化方向发展?
1.6.4 新技术的利用?
1.6.5 手绘式海报招贴?
1.7?海报招贴的作用
1.7.1 海报招贴的使用目的?
1.7.2 海报招贴的功能?
1.8?海报招贴的类型
1.8.1 按使用周期分类?
1.8.2 按陈列方式分类?
1.8.3 按使用材料分类?
1.9?现代海报招贴的类型
1.9.1 霓虹灯海报招贴?
1.9.2 店铺招牌海报招贴?
1.9.3 橱窗式海报招贴?
1.9.4 充气模型海报招贴?
第2章 海报招贴的设计原则
2.1?平衡
2.2?律动
2.3?多样性与统一
2.4?比例
2.5?联想
2.6?对比和强调
第3章 海报招贴设计的基本要素
3.1?点
3.1.1 点的概念?
3.1.2 点的分类?
3.1.3 点的表现方法与表现效果?
3.2?线
3.2.1 线的概念?
3.2.2 线的分类?
3.2.3 线的表现方法与表现效果?
3.3?面
3.3.1 面的分类?
3.3.2 面的表现效果?
3.4?形与空间的关系
3.4.1 正负形?
3.4.2 图地反转?
3.4.3 图与空间的应用?
3.5?形与形的关系
3.5.1 基本形的组合?
3.5.2 单形的群化?
3.5.3 形组合的应用?
第4章 海报招贴的色彩设计
4.1?海报招贴的色彩概念
4.1.1 色彩与情感?
4.1.2 色彩与品牌形象?
4.1.3 色彩与信息传达?
4.2?色彩心理学在海报招贴中的应用
4.2.1 色彩心理学基础?
4.2.2 海报招贴中的色彩应用?
4.3?红色在海报招贴设计中的应用
4.3.1 红色的视觉冲击力?
4.3.2 红色的情感表达?
4.3.3 红色的视觉层次与对比?
4.3.4 红色的品牌识别?
4.4?黄色在海报招贴设计中的应用
4.4.1 黄色的视觉特性?
4.4.2 黄色在海报招贴中的应用方式?
4.5?蓝色在海报招贴设计中的应用
4.5.1 蓝色的色彩心理学?
4.5.2 蓝色在海报招贴设计中的应用原则?
4.5.3 蓝色与其他色彩的搭配?
4.5.4 蓝色创新案例分析?
4.6?绿色在海报招贴设计中的应用
4.6.1 绿色的象征意义?
4.6.2 绿色在海报招贴设计中的应用策略?
4.6.3 绿色理念在海报招贴设计中的创意?
4.7?黑白色调在海报招贴设计中的应用
4.7.1 黑白色调的视觉特性?
4.7.2 黑白色调的情感表达?
4.7.3 黑白色调在构图中的应用?
4.7.4 黑白色创意案例分析?
第5章 海报招贴设计的构建
5.1?分割设计
5.1.1 分割的目的?
5.1.2 分割的特点?
5.1.3 分割的方式
5.2?打散重组设计
5.2.1 打散重组的特点?
5.2.2 打散重组的方法?
5.2.3 打散重组在设计中的应用?
5.3?渐变构成
5.3.1 渐变构成的方式?
5.3.2 渐变构成在设计中的应用?
5.4?发射构成
5.4.1 发射构成的概念?
5.4.2 发射骨格的构成因素?
5.4.3 发射构成的形式?
5.4.4 发射骨格与基本形的关系?
5.4.5 发射构成在设计中的应用?
5.5?对比构成
5.5.1 对比构成的概念?
5.5.2 对比构成的主要形式
5.5.3 对比构成在设计中的应用?
5.6?特异构成
5.6.1 特异构成的概念?
5.6.2 基本形的特异构成?
5.6.3 特异构成在设计中的应用?
前言
前言
海报招贴设计在商业活动和社会活动中扮演着关键角色，其影响力日益受到各领域的重视。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》通过大量图例简化了复杂的理论，使之更易于初学者掌握，并对设计实践具有较强的指导作用。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》从点、线、面的基础形态出发进行理论分析，揭示了客观现实中的设计原则，并运用这些原则来培养设计思维。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》逐步深入、潜移默化地拓展了海报招贴设计的创意方法，为专业设计打下了坚实的基础。
《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》由经验丰富的一线艺术设计教师编写，内容涵盖了海报招贴设计的概念、目标、研究问题、从具象到抽象的训练过程、形式美的原则和规则，以及造型的基本要素等。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》的组织形式、素材选择和编写视角都充满新意，强调应用性、技能性和实践性，具有时代感和创新性。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》特别重视思维训练，旨在培养学生的审美情趣和人文情怀。《海报招贴设计标准教程 : 全彩微课版》以促进就业为导向，基于素质教育和创新教育，强调学生技能和实践能力的培养，是一本符合21世纪人才培养需求的艺术设计专业教材。
