作者：胡秋芬主编
页数：15,231页
出版社：电子工业出版社
出版日期：2025
ISBN：9787121495373
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内容简介
本书坚持以“立德树人”为根本任务，以“新文科”建设为背景，依据OBE教育理念、布鲁姆教育目标分类法开发教学内容，按照“道+器+术”的逻辑结构模块化设计教学内容，循序渐进地让学生在掌握网店设计与装修基础理论知识及实践操作技能的基础上，学会网店核心模块设计，掌握整店设计与装修。本书共分为四篇，按照视觉设计之“道”（第一篇 基础理论知识）、“器”（第二篇 实践操作技能）和“术”（第三篇 网店核心模块设计、第四篇 网店设计综合训练）的逻辑结构设计。第一篇（第1章～第3章）包括网店设计与装修概述、网店视觉营销和网店视觉营销美学基础；第二篇（第4章～第6章）包括商品拍摄技法、Photoshop商品图像处理和剪映商品短视频制作；第三篇（第7章～第8章）包括网店首页设计和商品详情页设计；第四篇（第9章～第10章）就具体主题进行PC端网店设计与装修和移动端网店设计与装修的学习。本书适合应用型本科院校、高职高专院校经济贸易类、电子商务类、设计学类、计算机类等专业教学使用，也可作为企业员工培训、个体卖家的学习教材或参考用书。
作者简介
胡秋芬，女，毕业于浙江大学，就职于浙江越秀外国语学院，教授多媒体制作实务、网店美工、网页设计与制作等课程。
目录
第一篇 基础理论知识
第1章 网店设计与装修概述 2
1.1 网店装修的概念 3
1.2 网店装修的重要性 3
1.3 电商视觉设计师 6
1.3.1 什么是电商视觉设计师 6
1.3.2 电商视觉设计师的工作内容 6
1.3.3 电商视觉设计师的就业前景 7
1.4 网店设计与装修的常用工具 9
1.5 知名的跨境电子商务平台 10
本章关键词 13
本章习题 13
第2章 网店视觉营销 15
2.1 视觉营销基础 16
2.1.1 视觉营销的概念 16
2.1.2 视觉营销的相关理论 16
2.1.3 商品、视觉和营销的关系 18
2.1.4 网店视觉营销的作用 18
2.2 视觉营销的流程 22
2.3 视觉营销的原则 23
2.4 视觉营销的数据指标 26
本章关键词 28
本章习题 28
第3章 网店视觉营销美学基础 30
3.1 色彩搭配 31
3.1.1 色彩的分类 31
3.1.2 色彩的属性 32
3.1.3 色彩的情感 35
3.1.4 色彩的心理 40
3.1.5 色彩的搭配 41
3.2 文字设计 48
3.2.1 字体的类型 48
3.2.2 文字的编排规则 50
3.2.3 创意文字设计 52
3.3 版式设计 53
3.3.1 版式设计的概念 53
3.3.2 版式设计的形式法则 53
3.3.3 版式布局的视觉流程 56
本章关键词 58
本章习题 58
第二篇 实践操作技能
第4章 商品拍摄技法 62
4.1 商品摄影概述 63
4.1.1 商品摄影的概念 63
4.1.2 商品照片的基本要求 64
4.1.3 商品拍摄常见的问题 66
4.2 商品拍摄器材 67
4.2.1 摄影器材 67
4.2.2 灯光器材 70
4.2.3 辅助拍摄器材 74
4.3 商品拍摄流程 76
4.3.1 前期准备 76
4.3.2 商品拍摄 78
4.3.3 后期处理 86
4.3.4 完成交付 87
本章关键词 87
本章习题 87
第5章 Photoshop商品图像处理 89
5.1 图像基本概念 90
5.1.1 矢量图与位图 90
5.1.2 像素 91
5.1.3 分辨率 91
5.1.4 颜色模式 92
5.1.5 图像文件格式 93
5.2 Photoshop基础操作 93
5.2.1 工作界面 94
5.2.2 基础操作 95
5.3 商品图像抠图 98
5.3.1 形状规则对象抠图 99
5.3.2 多边形规则对象抠图 100
5.3.3 轮廓清晰对象抠图 101
5.3.4 单一背景对象抠图 103
5.3.5 精细对象抠图 104
5.3.6 发丝人像抠图 107
5.3.7 半透明对象抠图 109
5.4 商品图像优化处理 110
5.4.1 裁剪照片尺寸 110
5.4.2 矫正倾斜的照片 111
5.4.3 去除商品图片水印 112
5.4.4 去除人物脸上的痣 113
5.4.5 消除人物的眼袋 114
5.4.6 模特瘦脸瘦身 115
5.4.7 模特磨皮美白 117
5.5 商品照片调色 118
5.5.1 调出不同颜色的商品 118
5.5.2 提高商品照片的饱和度 119
5.5.3 调整商品照片的曝光度 120
5.5.4 调出单色调照片 123
本章关键词 124
本章习题 125
第6章 剪映商品短视频制作 127
6.1 短视频概述 128
6.1.1 短视频的作用 128
6.1.2 短视频的应用领域 129
6.1.3 短视频的基本概念 129
6.2 短视频编辑基础 130
6.2.1 剪映工作界面 130
6.2.2 基础操作 132
6.2.3 实践任务 134
6.3 视频转场 134
6.3.1 视频转场的概念 134
6.3.2 视频转场操作 135
6.3.3 实践任务 135
6.4 视频特效 136
6.4.1 视频特效的概念 136
6.4.2 视频特效操作 136
6.4.3 实践任务 137
6.5 音频 138
6.5.1 音频的重要性 138
6.5.2 音频操作 138
6.5.3 实践任务 139
6.6 字幕 139
6.6.1 字幕的重要性 139
6.6.2 字幕操作 140
6.6.3 实践任务 141
本章关键词 141
本章习题 141
第三篇 网店核心模块设计
第7章 网店首页设计 144
7.1 店招设计 145
7.1.1 店招的作用 146
7.1.2 店招设计解析 146
7.1.3 实践任务 148
7.2 导航条设计 148
7.2.1 导航条的作用 148
7.2.2 导航条设计解析 149
7.2.3 实践任务 149
7.3 首焦图设计 150
7.3.1 首焦图的作用 150
7.3.2 首焦图设计解析 150
7.3.3 实践任务 157
7.4 商品推荐模块设计 158
7.4.1 商品推荐模块的作用 158
7.4.2 商品推荐模块设计解析 158
7.4.3 实践任务 163
7.5 商品分类区设计 166
7.5.1 商品分类区的作用 166
7.5.2 商品分类区设计解析 166
7.5.3 实践任务 167
本章关键词 168
本章习题 168
第8章 商品详情页设计 171
8.1 主图设计 172
8.1.1 主图的作用 172
8.1.2 主图设计解析 173
8.1.3 实践任务 174
8.2 商品详情设计 175
8.2.1 商品详情的作用 175
8.2.2 商品详情设计解析 175
8.2.3 实践任务 187
本章关键词 189
本章习题 189
第四篇 网店设计综合训练
第9章 PC端网店设计与装修 192
9.1 确定网店风格、色彩搭配和页面布局 193
9.2 PC端首页设计实践 195
9.2.1 设计流程 195
9.2.2 店招和导航条的设计与制作 197
9.2.3 首焦图的设计与制作 198
9.2.4 商品推荐模块的设计与制作 199
9.2.5 商品分类区的设计与制作 203
9.3 PC端商品详情页设计实践 205
9.3.1 设计流程 205
9.3.2 商品宣传广告的设计与制作 208
9.3.3 商品整体区的设计与制作 208
9.3.4 商品细节区的设计与制作 209
9.3.5 商品描述区的设计与制作 211
9.3.6 商品场景区的设计与制作 212
本章关键词 214
本章习题 214
第10章 移动端网店设计与装修 215
10.1 确定网店风格、色彩搭配和页面布局 216
10.2 移动端首页设计实践 217
10.2.1 设计流程 217
10.2.2 店招和导航条的设计与制作 220
10.2.3 首焦图的设计与制作 221
10.2.4 热卖商品推荐模块的设计与制作 222
10.2.5 新品推荐模块的设计与制作 223
10.2.6 休闲商品推荐模块的设计与制作 224
10.3 移动端商品详情页设计实践 225
10.3.1 设计流程 225
10.3.2 商品宣传广告的设计与制作 227
10.3.3 商品整体区的设计与制作 228
10.3.4 商品描述区的设计与制作 229
10.3.5 商品实拍区的设计与制作 230
10.3.6 商品包装区的设计与制作 230
本章关键词 231
本章习题 231
参考文献 232
第1章 网店设计与装修概述 2
1.1 网店装修的概念 3
1.2 网店装修的重要性 3
1.3 电商视觉设计师 6
1.3.1 什么是电商视觉设计师 6
1.3.2 电商视觉设计师的工作内容 6
1.3.3 电商视觉设计师的就业前景 7
1.4 网店设计与装修的常用工具 9
1.5 知名的跨境电子商务平台 10
本章关键词 13
本章习题 13
第2章 网店视觉营销 15
2.1 视觉营销基础 16
2.1.1 视觉营销的概念 16
2.1.2 视觉营销的相关理论 16
2.1.3 商品、视觉和营销的关系 18
2.1.4 网店视觉营销的作用 18
2.2 视觉营销的流程 22
2.3 视觉营销的原则 23
2.4 视觉营销的数据指标 26
本章关键词 28
本章习题 28
第3章 网店视觉营销美学基础 30
3.1 色彩搭配 31
3.1.1 色彩的分类 31
3.1.2 色彩的属性 32
3.1.3 色彩的情感 35
3.1.4 色彩的心理 40
3.1.5 色彩的搭配 41
3.2 文字设计 48
3.2.1 字体的类型 48
3.2.2 文字的编排规则 50
3.2.3 创意文字设计 52
3.3 版式设计 53
3.3.1 版式设计的概念 53
3.3.2 版式设计的形式法则 53
3.3.3 版式布局的视觉流程 56
本章关键词 58
本章习题 58
第二篇 实践操作技能
第4章 商品拍摄技法 62
4.1 商品摄影概述 63
4.1.1 商品摄影的概念 63
4.1.2 商品照片的基本要求 64
4.1.3 商品拍摄常见的问题 66
4.2 商品拍摄器材 67
4.2.1 摄影器材 67
4.2.2 灯光器材 70
4.2.3 辅助拍摄器材 74
4.3 商品拍摄流程 76
4.3.1 前期准备 76
4.3.2 商品拍摄 78
4.3.3 后期处理 86
4.3.4 完成交付 87
本章关键词 87
本章习题 87
第5章 Photoshop商品图像处理 89
5.1 图像基本概念 90
5.1.1 矢量图与位图 90
5.1.2 像素 91
5.1.3 分辨率 91
5.1.4 颜色模式 92
5.1.5 图像文件格式 93
5.2 Photoshop基础操作 93
5.2.1 工作界面 94
5.2.2 基础操作 95
5.3 商品图像抠图 98
5.3.1 形状规则对象抠图 99
5.3.2 多边形规则对象抠图 100
5.3.3 轮廓清晰对象抠图 101
5.3.4 单一背景对象抠图 103
5.3.5 精细对象抠图 104
5.3.6 发丝人像抠图 107
5.3.7 半透明对象抠图 109
5.4 商品图像优化处理 110
5.4.1 裁剪照片尺寸 110
5.4.2 矫正倾斜的照片 111
5.4.3 去除商品图片水印 112
5.4.4 去除人物脸上的痣 113
5.4.5 消除人物的眼袋 114
5.4.6 模特瘦脸瘦身 115
5.4.7 模特磨皮美白 117
5.5 商品照片调色 118
5.5.1 调出不同颜色的商品 118
5.5.2 提高商品照片的饱和度 119
5.5.3 调整商品照片的曝光度 120
5.5.4 调出单色调照片 123
本章关键词 124
本章习题 125
第6章 剪映商品短视频制作 127
6.1 短视频概述 128
6.1.1 短视频的作用 128
6.1.2 短视频的应用领域 129
6.1.3 短视频的基本概念 129
6.2 短视频编辑基础 130
6.2.1 剪映工作界面 130
6.2.2 基础操作 132
6.2.3 实践任务 134
6.3 视频转场 134
6.3.1 视频转场的概念 134
6.3.2 视频转场操作 135
6.3.3 实践任务 135
6.4 视频特效 136
6.4.1 视频特效的概念 136
6.4.2 视频特效操作 136
6.4.3 实践任务 137
6.5 音频 138
6.5.1 音频的重要性 138
6.5.2 音频操作 138
6.5.3 实践任务 139
6.6 字幕 139
6.6.1 字幕的重要性 139
6.6.2 字幕操作 140
6.6.3 实践任务 141
本章关键词 141
本章习题 141
第三篇 网店核心模块设计
第7章 网店首页设计 144
7.1 店招设计 145
7.1.1 店招的作用 146
7.1.2 店招设计解析 146
7.1.3 实践任务 148
7.2 导航条设计 148
7.2.1 导航条的作用 148
7.2.2 导航条设计解析 149
7.2.3 实践任务 149
7.3 首焦图设计 150
7.3.1 首焦图的作用 150
7.3.2 首焦图设计解析 150
7.3.3 实践任务 157
7.4 商品推荐模块设计 158
7.4.1 商品推荐模块的作用 158
7.4.2 商品推荐模块设计解析 158
7.4.3 实践任务 163
7.5 商品分类区设计 166
7.5.1 商品分类区的作用 166
7.5.2 商品分类区设计解析 166
7.5.3 实践任务 167
本章关键词 168
本章习题 168
第8章 商品详情页设计 171
8.1 主图设计 172
8.1.1 主图的作用 172
8.1.2 主图设计解析 173
8.1.3 实践任务 174
8.2 商品详情设计 175
8.2.1 商品详情的作用 175
8.2.2 商品详情设计解析 175
8.2.3 实践任务 187
本章关键词 189
本章习题 189
第四篇 网店设计综合训练
第9章 PC端网店设计与装修 192
9.1 确定网店风格、色彩搭配和页面布局 193
9.2 PC端首页设计实践 195
9.2.1 设计流程 195
9.2.2 店招和导航条的设计与制作 197
9.2.3 首焦图的设计与制作 198
9.2.4 商品推荐模块的设计与制作 199
9.2.5 商品分类区的设计与制作 203
9.3 PC端商品详情页设计实践 205
9.3.1 设计流程 205
9.3.2 商品宣传广告的设计与制作 208
9.3.3 商品整体区的设计与制作 208
9.3.4 商品细节区的设计与制作 209
9.3.5 商品描述区的设计与制作 211
9.3.6 商品场景区的设计与制作 212
本章关键词 214
本章习题 214
第10章 移动端网店设计与装修 215
10.1 确定网店风格、色彩搭配和页面布局 216
10.2 移动端首页设计实践 217
10.2.1 设计流程 217
10.2.2 店招和导航条的设计与制作 220
10.2.3 首焦图的设计与制作 221
10.2.4 热卖商品推荐模块的设计与制作 222
10.2.5 新品推荐模块的设计与制作 223
10.2.6 休闲商品推荐模块的设计与制作 224
10.3 移动端商品详情页设计实践 225
10.3.1 设计流程 225
10.3.2 商品宣传广告的设计与制作 227
10.3.3 商品整体区的设计与制作 228
10.3.4 商品描述区的设计与制作 229
10.3.5 商品实拍区的设计与制作 230
10.3.6 商品包装区的设计与制作 230
本章关键词 231
本章习题 231
参考文献 232
