作者：刘林清主编
页数：386
出版社：中央广播电视大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787304063962
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《优秀广告作品评析（第2版）》主要包括构成优秀广告作品的要素、优秀广告作品的创作原则、优秀广告作品的作用、优秀广告作品产生的基础、优秀广告作品产生的经济背景、优秀广告作品产生的社会背景、优秀广告作品的艺术底蕴、公益广告概述、公益广告的概念与分类、公益广告的特点与作用、公益广告活动的参与者、中国广告发展史概述等内容。
目录
第一节 构成优秀广告作品的要素
第二节 优秀广告作品的创作原则
第三节 优秀广告作品的作用
第二章 优秀广告作品产生的基础
第一节 优秀广告作品产生的经济背景
第二节 优秀广告作品产生的社会背景
第三节 优秀广告作品的艺术底蕴
第三章 公益广告概述
第一节 公益广告的概念与分类
第二节 公益广告的特点与作用
第三节 公益广告活动的参与者
第四章 中国广告发展史概述
第一节 我国古代广告
第二节 我国近现代广告
第三节 我国当代广告
第五章 优秀广告作品评选组织
第一节 中国广告协会对优秀广告作品的评选
第二节 我国港台地区对优秀广告作品的评选
第三节 国际著名优秀广告作品评选活动
第六章 优秀广告作品评析（A篇）
第一节 企业形象项优秀广告作品评析
第二节 家用电器项优秀广告作品评析
第三节 交通项优秀广告作品评析
第四节 房地产和文教项优秀广告作品评析
第七章 优秀广告作品评析（B篇）
第一节 食品项优秀广告作品评析
第二节 饮料项优秀广告作品评析
第三节 家庭用品项优秀广告作品评析
第四节 金融保险、旅游和商业项优秀广告作品评析
第八章 优秀广告作品评析（C篇）
第一节 个人用晶项优秀广告作品评析
第二节 办公设备和通讯事物项优秀广告作品评析
第三节 药品保健品项优秀广告作品评析
第四节 其他商品项优秀广告作品评析
第九章 优秀公益广告作品评析
第一节 时事与政治项优秀公益广告作品评析
第二节 公德与科普项优秀公益广告作品评析
第三节 环保与健康项优秀公益广告作品评析
第四节 优秀电视公益广告作品评析
第五节 外国公益广告
参考文献
后记
再版后记
节选
《优秀广告作品评析（第2版）》： 克里奥国际广告奖的奖项共分为三部分：其一为电视广播奖；其二为平面海报和包装设计奖；其三是互动广告奖，每种奖项都分为金奖、银奖、铜奖三个档次。有时，评委会还会给极为优秀的广告作品颁发“克里奥大奖”。具体奖项有经典荣誉杯奖、单项电视广告奖、单项平面广告奖、单项广播广告、系列广告奖、整合媒介运动奖、包装设计、全球互联网网址设计奖。 克里奥国际广告奖的很大特点就是看重原创作意图而不单单看画面表现，始终把创意视作第一准则，以此品评优劣，正如2000年克里奥国际广告奖平面印刷海报招贴大奖评审团主席克瑞汉姆瓦绍普所言：“评委们的仅有宗旨就是评选出富有想象力的创意作品。” 克里奥国际广告奖评委会由在广告领域内享有盛名的国际专家组成，不设终身评委，一年一换。 来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品做出评判。第一轮的幸存者被列为“入围”，第二轮评选决出铜奖，第三轮决出银奖，第四轮决出金奖，直至第五轮竞出克里奥大奖。选送作品的公司名称将对评委保密。为确保评选的公正、民主和无政治偏见，评委不能评审本国的作品。对广告文化背景不了解的评委也不得投票。参赛作品的成绩由参与该作品评审的评委投票决定。设计和技术类别将由那些在该领域中享有盛誉的专家来评选，如导演评选执导、剪辑师评选剪辑、设计家评选包装设计。 金奖、银奖、铜奖获奖通知书在颁奖典礼前两三周寄出，所有金奖、银奖的获得者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。 ……
