作者：黄河，江凡，王芳菲著
页数：303
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787565709753
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年（1997-2014）》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入，详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间，在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁，系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力，提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑，并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交并、横向与纵向交错、过程与节点交织的研究非常难得。
作者简介
黄河，中国人民大学新闻学院副教授，硕士生导师，中国人民大学新媒体研究所副所长，内参《首都网络舆情杂志》主编。主要研究领域为新媒体传播、网络舆情。主持“北京市新媒体发展与社会管理创新研究”、“中国大陆网络广告发展研究”、“传媒数字化管理研究”等省部级课题。著有《政府新媒体传播——直面新媒体带来的机遇和挑战》、《新媒体实务》、《传媒数字化管理》和《手机媒体商业模式研究》。 北方工业大学艺术学院广告系教师，中国传媒大学广告学博士。 中国人民大学新闻学院博士。
本书特色
★“十七年”是个更为精确的数字，这既表示出这一研究的进行时态，又凸显了研究成果的“新”。——国家广告研究院院长 丁俊杰教授
★对网络广告进行系统、全面的研究，洞察国际广告业实践的前沿动态，探索中国广告业自主创新的强盛之路，是学界对业界必要且必须的理论回应。
——中国人民大学新闻学院执行院长 倪宁教授
★黄河所写的网络广告十七年史，贯穿的主题就是网络广告从无到有，从小到大，从杂乱到规范，从涓涓细流到大江大海。这既是中国互联网的媒体成长史，也是中国互联网的广告化生存史。
——中国传媒大学广告学院院长 黄升民教授
目录
序一序二序三第一章 节点与分期：中国网络广告发展历程概览第二章 混沌中探索：网络广告的起步期(1997—2000年) 第一节 网络媒体初创与网络广告诞生 第二节 网络广告代理走向专业 第三节 困境与出路的探讨第三章 压力中成长：网络广告的调整期(2001—2002年) 第一节 网络媒体调整重心 第二节 网络广告代理公司两极分化 第三节 网络广告蓄势待发第四章 勃兴中突破：网络广告的跨越期(2003—2006年) 第一节 网络广告跨越式发展的表现与原因 第二节 网络广告在营销层面的突破 第三节 监管与自律双管齐下第五章 期望中崛起：中国网络广告的猛进期(2007年至今) 第一节 网络广告猛进式发展的表现及原因 第二节 猛进期网络广告的新气象 第三节 政府规制强化与行业自律组织化第六章 网络媒体广告创新的动力与动向 第一节 各阶段网络媒体广告创新回溯 第二节 网络媒体综合调查与个案考察 第三节 网络媒体广告创新的动力与动向第七章 网络广告公司竞争的表层与深层 第一节 网络广告公司竞争格局演变 第二节 网络广告公司个案考察 第三节 网络广告公司的经营潮流第八章 网络广告主投放的形势与趋势 第一节 网络广告主投放变迁 第二节 广告主投放网络广告的动因分析 第三节 网络广告主投放趋势判断第九章 网络广告规制的失衡与重塑 第一节 网络广告规制的发展历程 第二节 我国网络广告规制模式的现状剖析 第三节 我国网络广告规制模式的运行困境 第四节 我国网络广告规制模式的重塑路径第十章 港澳台地区网络广告概况 第一节 港澳台地区网络广告发展扫描 第二节 港澳台地区网络广告案例精选主要参考文献致谢
