作者：毕思勇
页数：310
出版社：高等教育出版社
出版日期：2014
ISBN：9787040400472
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例，以方便学生为学习新知识做好准备，每章后都有本章小结、同步测试、实训项目和案例分析等，供学生街和理论学习进行自我测试、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。
作者简介
毕思勇，工商管理学院院长，中国海洋大学环境规划与管理专业博士，教授。教育部高等学校高职高专工商管理专业类教学指导委员会委员。第一最精品课程“市场营销学”主持人，第一最精品资源共享课立项项目“市场营销”主持人，山东省特色专业“市场营销”负责人，省级教学团队“市场营销”团队负责人，市场营销专业五年一贯制教学指导方案主持人。主持山东省软科学计划项目《实施绿色营销战略提升山东企业绿色竞争力》，项目编号为2013RKA03023，获得山东省软科学办公室资金支持1.5万元；主持省级课题《高职院校“双师型”教师队伍建设研究》《我国商业银行的服务营销策略研究》2项，其中《我国商业银行的服务营销策略研究》为山东教育科学“十一五”重点规划课题，2006年获淄博市社会科学课题研究成果展示特等奖。
主持淄博市科学技术发展计划项目《创新型金属塑性相结合碳化硅还原罐的研制及应用推广》，获淄博市科技局20万元专项资金支持。在中文核心期刊发表论文10余篇，其中有两篇发表在《宏观经济研究》和《财经问题研究》上。《淄博市循环经济发展的对策》、《淄博市高等职业教育发展面临的突出问题及应对措施》分别于2005年、2006年获淄博社科联论文评选一等奖。
主编教材4部，其中《市场营销》先后被评为普通高等教育“十一五”第一最规划教材、普通高等教育精品教材、“十二五”职业教育国家规划教材，并获山东省教育厅人文社科三等奖；《商务谈判》入选“十二五”职业教育国家规划教材；《推销原理与实务》获淄博市社科联成果二等奖。主持制作的“市场营销”课件获全国第七届多媒体课件比赛三等奖。
本书特色
本书从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例，以方便学生为学习新知识做好准备，每章后都有本章小结、同步测试、实训项目和案例分析等，供学生街和理论学习进行自我测试、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。
