作者：张皓著
页数：235页
出版社：经济科学出版社
出版日期：2025
ISBN：9787521858013
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网盘下载地址：下载信息流广告前沿理论与实践:用户动态信息加工视角
内容简介
移动互联网时代下，更加顺应移动互联网使用场景具备原生性、动态响应性和社交性特征的信息流广告得到迅速发展，成为广告领域发展的新引擎。然而，当前关于信息流广告的探讨主要集中于市场实践领域，对于此类市场实践走在理论研究之前的热点问题，需要理论界去发现和探索市场实践背后的理论逻辑，并在此基础上探讨相应的理论启发、聚焦共性的理论问题。本书将对信息流广告的前沿实践进行理论阐释，并基于用户动态信息加工视角，从信息流广告定向、回避后再定向、社会化传播这三个点切入探讨信息流广告的精准营销，试图解决如下问题：（1）信息流广告原生性作用的边界？（2）信息流广告被屏蔽后的再定向？（3）如何提升信息流广告的社会化传播效果？本书希望对于上述问题的回答打开信息流广告作用的黑匣子，进一步的帮助企业深刻理解用户的心理特征并刻画出更加全面的目标用户画像，力求为业界应对信息流广告投放实践中存在的诸多问题提供一定的理论启发。
作者简介
张皓博士毕业于武汉大学经济与管理学院市场营销系，研究领域包括消费者信息处理，心理及决策、营销沟通与传播、社交网络等，目前研究多采用多元化研究方法的交叉互补来探讨不同情境下的消费决心理及决策、广告传播效果、社交网络的构建与维持等问题。目前有多篇文章发表在《南开管理评论》、《经济管理》、《科技进步与对策》《心理科学进展》等国内外权威期刊，主持国家自然科学基金项目一项，省级项目多项。
