作者：卢芬，陈维维主编
页数：216
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787303173945
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本教材的主要内容：打破传统的课程体系，按照工作过程，构建工作过程系统化的专业课程体系，教材内容以企业营销活动流程和任务为依据，以项目为载体，以项目制、团队化的运作程序、方法为核心，教材内容确保实务性和实战性，切实提高学生职业能力的培养。
本书特色
本教材的主要内容：打破传统的课程体系，按照工作过程，构建工作过程系统化的专业课程体系，教材内容以企业营销活动流程和任务为依据，以项目为载体，以项目制、团队化的运作程序、方法为核心，教材内容确保实务性和实战性，切实提高学生职业能力的培养。
目录
绪论 课程整体设计模块一 营销认识与营销观念的树立 项目一 感悟营销 任务1：市场与市场营销的含义 任务2：营销与销售的联系与区别 项目二 营销观念分析模块二 寻找市场 项目三 市场与市场营销环境分析 任务1：市场营销环境的构成 任务2：市场宏观环境因素 任务3：市场微观环境因素 任务4：环境分析与营销对策 项目四 消费者购买行为分析 任务1：消费者市场的特点 任务2：消费者购买行为影响因素 任务3：消费者购买决策过程 项目五 市场竞争分析与策略 任务1：竞争者分析 任务2：行业竞争环境分析 任务3：市场竞争战略 任务4：市场竞争策略模块三 选择顾客 项目六 选择目标市场与产品定位 任务1：市场细分 任务2：目标市场策略 任务3：市场定位模块四 确定营销策略 项目七 产品策略 任务1：产品及产品组合策略 任务2：产品生命周期及策略 任务3：品牌与包装策略 任务4：新产品开发策略 项目八 产品定价策略 任务1：定价影响因素 任务2：定价的方法与策略 任务3：价格调整 项目九 营销渠道策略 任务1：分销渠道类型 任务2：渠道选择与评估 任务3：分销渠道的管理 项目十 促销策略 任务1：促销组合 任务2：人员推销策略 任务3：广告决策 任务4：销售促进模块五 营销管理 项目十一 营销计划制订与控制 任务1：市场营销计划 任务2：市场营销控制参考文献
