广告-牛津通识读本

作者：弗莱彻

页数：135

出版社：译林出版社

出版日期：2014

ISBN：9787544745246

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内容简介

★《牛津通识读本》丛书新品，带你彻底了解广告的历史和现状

　　★ 英国司令勋章获得者，广告学会会长温斯顿?弗莱彻最新力作

　　★ 中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐

作者简介

温斯顿·弗莱彻

　　CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

相关资料

（成功的广告）操控人们的动机和欲望，并创造了对物品的需求……

——厄内斯特?迪希特博士

本书特色

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。

　　作为业界的权威，温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

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