作者：许应楠
页数：268
出版社：高等教育出版社
出版日期：2024
ISBN：9787040625523
电子书格式：pdf/epub/txt
网盘下载地址：下载电子商务基础与实务(第三版)(高职教材)
内容简介
本教材第一版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。本教材是“十四五”职业教育国家规划教材，也是职业教育国家在线精品课程配套教材，以及高等职业教育电子商务类专业“数实融合 守正创新”新形态一体化教材。本教材紧跟电子商务行业的新发展、新趋势、新要求、新技能、新方法，在第一版基础上全面调整了内容架构，全书共包含九章，具体包括电子商务概述、电子商务法律法规、电子支付、电子商务物流、网络营销、移动电子商务、跨境电子商务、农村电子商务、智慧零售。同时，本教材新增了“立德塑质”“有思有想”“数实融合”等栏目，进一步凸显职业教育类型特色。本教材既可作为高等职业教育本科、专科院校，以及应用型本科院校电子商务、网络营销与直播电商、跨境电子商务、农村电子商务、商务数据分析与应用等专业的教材，也可作为电子商务从业人员的参考用书。本教材也是职业教育国家在线精品课程“电子商务理论与实务”的配套教材。教师如需获取本书授课用PPT、电子教案、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”(xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
作者简介
许应楠，博士研究生，副教授，苏州经贸职业技术学院电子商务与物流学院副院长，江苏高校“青蓝工程” 青年骨 培养对象，主要从事企业电子商务转型、社群营销、农村电子商务方面的研究与实践，讲授课程包括电子商务理论与实务、电子商务案例分析、移动电子商务等。
目录
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的内涵与特征
第二节 电子商务的发展现状与发展趋势
第三节 电子商务模式
第四节 电子商务新技术
第五节 电子商务职业与创业
第二章 电子商务法律法规
第一节 《电子商务法》概述
第二节 电子商务安全法律法规
第三节 电子商务营销法律法规
第三章 电子支付
节 电子支付概述
第二节 第三方支付工具
第三节 电子支付安全
第四章 电子商务物流
节 电子商务与物流认知
第二节 电子商务物流应用
第三节 智慧物流与供应链
第五章 网络营销
节 网络营销认知及工具介绍
第二节 搜索引擎营销
第三节 图文营销
第四节 社群营销
第五节 短视频营销
第六节 直播营销
第七节 数字广告营销
第六章 移动电子商务
节 移动电子商务概述
第二节 移动电子商务的发展现状及趋势
第三节 移动电子商务行业应用
第七章 跨境电子商务
节 认识跨境电子商务
第二节 跨境电子商务的发展现状与趋势
第三节 跨境电子商务平台
第八章 农村电子商务
节 农村电子商务概述
第二节 农村电子商务运营模式与发展趋势
第三节 乡村振兴与直播电商
第九章 智慧零售
节 智慧零售概述
第二节 智慧零售的发展趋势与应用场景
第三节 智慧零售全渠道运营
参考文献
第一节 电子商务的内涵与特征
第二节 电子商务的发展现状与发展趋势
第三节 电子商务模式
第四节 电子商务新技术
第五节 电子商务职业与创业
第二章 电子商务法律法规
第一节 《电子商务法》概述
第二节 电子商务安全法律法规
第三节 电子商务营销法律法规
第三章 电子支付
节 电子支付概述
第二节 第三方支付工具
第三节 电子支付安全
第四章 电子商务物流
节 电子商务与物流认知
第二节 电子商务物流应用
第三节 智慧物流与供应链
第五章 网络营销
节 网络营销认知及工具介绍
第二节 搜索引擎营销
第三节 图文营销
第四节 社群营销
第五节 短视频营销
第六节 直播营销
第七节 数字广告营销
第六章 移动电子商务
节 移动电子商务概述
第二节 移动电子商务的发展现状及趋势
第三节 移动电子商务行业应用
第七章 跨境电子商务
节 认识跨境电子商务
第二节 跨境电子商务的发展现状与趋势
第三节 跨境电子商务平台
第八章 农村电子商务
节 农村电子商务概述
第二节 农村电子商务运营模式与发展趋势
第三节 乡村振兴与直播电商
第九章 智慧零售
节 智慧零售概述
第二节 智慧零售的发展趋势与应用场景
第三节 智慧零售全渠道运营
参考文献
