作者：高微
页数：331
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787563821938
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《高等院校经济与管理核心课经典系列教材:市场营销调查与预测(修订第4版)》是“高等院校经济与管理核心课经典系列教材”中的一本，是在作者多年的教研经验和对市场研究的体会基础上完成修订的，在修订编写过程中参考了国内外有关研究成果和文献。
本书特色
高微、冯花兰编著的《市场营销调查与预测(修订第4版)》更新了每章后的案例，力求用与经济发展实际相结合的案例来说明每章的理论，让学生及其阅读本教材的其他人士能够参考并讨论研究更有典型意义的案例，使学生能够在学习过程中更好地联系实际，更深入地掌握理论知识并提高对经济实践的认识。针对每一章的应用性内容，增加了促进学生运用市场调研与预测的方式方法进行实际演练操作的实训题，增强了本教材的实用性。
目录
第一章 市场营销调查概述第一节 市场营销调查的含义第二节 市场营销调查发展简史第三节 市场营销调查与市场预测第四节 市场营销调查的原则和国际准则第五节 市场营销调查的类型和程序案例第二章 市场营销调查的内容第一节 市场营销环境调查第二节 市场供求状况调查第三节 市场竞争状况调查第四节 市场营销实务调查案例第三章 市场营销调查的方式第一节 市场普查第二节 市场抽样调查第三节 重点调查与典型调查第四节 固定样本持续调查案例第四章 市场营销调查的方法第一节 访问员的管理和督导的职责第二节 访问调查法第三节 观察调查法第四节 实验调查法第五节 文案调查法案例第五章 市场营销调研策划第一节 市场营销调查问卷设计第二节 市场营销调查方案设计第三节 市场营销调查组织第四节 市场营销调查资料的科学处理第五节 市场营销调查报告的撰写案例第六章 市场预测概述第一节 市场预测的含义及作用第二节 市场预测的类型和内容第三节 市场预测的原理和过程第四节 市场预测的方法及精确度分析第五节 企业市场预测方法的选择案例第七章 判断分析法第一节 判断分析法的原理与特点第二节 集合意见法和德尔菲法第三节 联测法第四节 转导法和类比法第五节 指标预测法案例……
第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法第十章 因果分析预测法
第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法第十章 因果分析预测法
