作者：贾玉芳主编
页数：255
出版社：中国旅游出版社
出版日期：2014
ISBN：9787503248788
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《旅游策划实务》作为系列教材之一，针对高职高专旅游院校学生的特征，采用全新的编写体例，系统地阐述了旅游策划的基本知识、旅游策划的相关理论与实践、展现了旅游策划的普遍规律，包含了旅游策划的主要内容方面，力求用最具代表性和最新的案例来辅助理论的理解，形成了自己的特色。
本书特色
《旅游策划实务》作为系列教材之一，针对高职旅游院校学生的特征，采用全新的编写体例，系统地阐述了旅游策划的基本知识、旅游策划的相关理论与实践、展现了旅游策划的普遍规律，包含了旅游策划的主要内容，力求用最具代表性和最新的案例来辅助理论的理解，形成了自己的特色。本书介绍了旅游策划的新理念和新观点，理论结合案例，形式轻松活泼，既可作为高职旅游院校学生教材，又可以为旅游各类企业的策划设计人员、投资人、经营管理人员提供很好的指导作用。全书由贾玉芳、王晓庆负责统稿。
目录
第一章 旅游策划概述
第一节 策划概述
第二节 旅游策划概述
第三节 旅游策划的任务、类型及发展趋势
复习与思考
第二章 旅游策划的程序与技巧
第一节 旅游策划的程序
第二节 旅游策划的技巧
复习与思考
第三章 旅游发展战略策划
第一节 旅游发展战略概述
第二节 旅游发展战略策划的原则和内容
第三节 旅游发展战略策划的方法与程序
复习与思考
第四章 旅游形象策划
第一节 旅游形象策划概述
第二节 旅游地形象策划
第三节 旅游企业形象策划
复习与思考
第五章 旅游产品策划
第一节 旅游产品
第二节 旅游产品策划的理论基础
第三节 旅游产品策划的内容与方法
第四节 旅游产品组合策划
第五节 旅游新产品开发策划
复习与思考
第六章 旅游节事策划
第一节 旅游节事概述
第二节 旅游节事策划的原则与方法
第三节 旅游节事策划的运作流程
第四节 旅游节事策划的发展
复习与思考
第七章 旅游公共关系策划
第一节 旅游公共关系概述
第二节 旅游公关策划程序
第三节 旅游公关活动策划
复习与思考
第八章 旅游品牌策划
第一节 旅游品牌概述
第二节 旅游品牌定位策划
第三节 旅游品牌视觉识别策划
第四节 旅游品牌传播策划
复习与思考
第九章 旅游营销策划
第一节 旅游营销概述
第二节 旅游客源市场开发策划
第三节 旅游产品促销策划
复习与思考
参考文献
