作者：郑建鹏 著
页数：204
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787563820740
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共分为七章，主要内容包括：广告文案的本体；广告文案的系统；广告文案的结构；广告文案的修辞；广告文案的创作；广告文案的形式等。
本书特色
郑建鹏所著的《广告文案》是关于广告文案的专著，是作者多年广告专业教学成果的总结，对广告文案的特点进行了全面总结，全书在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。
目录
第一章广告文案的本体
一、认识广告文案
二、广告文案的本质
三、广告文案的写作过程
第二章广告文案的系统
一、广告定位
二、广告诉求
三、广告创意
四、广告表现与制作
第三章广告文案的结构
一、广告文案标题
二、广告正文
三、广告口号
四、广告附文与醒题
第四章广告文案的修辞
一、广告文案的消极修辞
二、广告文案的积极修辞
第五章广告文案的创作
一、报纸广告文案创作
二、期刊广告文案创作
一、认识广告文案
二、广告文案的本质
三、广告文案的写作过程
第二章广告文案的系统
一、广告定位
二、广告诉求
三、广告创意
四、广告表现与制作
第三章广告文案的结构
一、广告文案标题
二、广告正文
三、广告口号
四、广告附文与醒题
第四章广告文案的修辞
一、广告文案的消极修辞
二、广告文案的积极修辞
第五章广告文案的创作
一、报纸广告文案创作
二、期刊广告文案创作
三、广播广告文案创作
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