作者：王颖梅，陶长江主编
页数：206
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787564324421
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共十一章，主要内容包括广告基础知识和广告实务两大部分。第一章为基础知识部分，从广告的概念和基本要素入手，介绍了广告活动的程序，阐述了广告与相关学科的联系与区别。
本书特色
《广告实务》共十一章,主要内容包括广告基础知识和广告实务两大部分。第一章为基础知识部分,从广告的概念和基本要素人手,介绍了广告活动的程序,阐述了广告与相关学科的联系与区别。其余章节则结合广告活动程序进行编写,重点讲解广告调查、广告媒体、广告策略、广告定位、广告创意、广告制作、广告与CIS设计、广告公司等内容,并配合一定的技能训练环节。本书由王颖梅、陶长江担任主编。
目录
第一章 广告基础知识第一节 广告的定义及特征第二节 广告的历史演进第三节 广告的分类第四节 广告的功能第五节 现代广告的发展趋势第六节 广告与相关学科的关系窘二章 广告调查与分析第一节 广告调查的概念和特点第二节 广告调查的内容第三节 广告调查的方法第四节 广告调查报告
第三章 广告媒体策略第一节 广告媒体概述第二节 常用广告媒体的特点第三节 广告媒体选择策略第四韋 广告明星策略第一节 明星策略概述第二节 明星策略的技巧和问题第五章 广告心理策略第一节 广告与消费者心理第二节 广告色彩心理与线条心理第六章 广告创意第一节 广告创意策略第二节 广告定位第三节 广告主题第七章 广告文案第一节 广告文案概述第二节 广告文案的写作技巧
第八章 广告制作第一节 电视广告制作第二节 广播广告的制作第三节 印刷品广告的制作第四节 店面广告（平面POP）的制作第九章 广告与CIS第一节 CIS概述第二节 VIS设计第三节 CIS设计与规划过程
第十章 广告策划案第一节 广告策划第二节 广告策划案的写作第十一章 广告公司第一节 广告公司概述第二节 广告代理制第三节 广告团体组织参考文献
第三章 广告媒体策略第一节 广告媒体概述第二节 常用广告媒体的特点第三节 广告媒体选择策略第四韋 广告明星策略第一节 明星策略概述第二节 明星策略的技巧和问题第五章 广告心理策略第一节 广告与消费者心理第二节 广告色彩心理与线条心理第六章 广告创意第一节 广告创意策略第二节 广告定位第三节 广告主题第七章 广告文案第一节 广告文案概述第二节 广告文案的写作技巧
第八章 广告制作第一节 电视广告制作第二节 广播广告的制作第三节 印刷品广告的制作第四节 店面广告（平面POP）的制作第九章 广告与CIS第一节 CIS概述第二节 VIS设计第三节 CIS设计与规划过程
第十章 广告策划案第一节 广告策划第二节 广告策划案的写作第十一章 广告公司第一节 广告公司概述第二节 广告代理制第三节 广告团体组织参考文献
节选
《广告实务》共十一章,主要内容包括广告基础知识和广告实务两大部分。第一章为基础知识部分,从广告的概念和基本要素人手,介绍了广告活动的程序,阐述了广告与相关学科的联系与区别。其余章节则结合广告活动程序进行编写,重点讲解广告调查、广告媒体、广告策略、广告定位、广告创意、广告制作、广告与CIS设计、广告公司等内容,并配合一定的技能训练环节。本书由王颖梅、陶长江担任主编。
