新管理经济学-修订版

前言第一部分    导论与基础知识  第1章  经济学与管理    1．1成功的企业    1．2管理学与经济学    1．3如何学习管理经济学  第2章  交换、效率和市场    2．1选择    2．2市场体系    2．3市场和一价定律  第2章  附录最优化    2a．1边际的概念    2a．2最大值和最小值    2a．3有约束的最优化  第3章  企业绩效    3．1价值    3．2衡量经济利润    3．3经济利润与股东价值的关系    3．4关注经济利润的实际效果  第3章  附录计算经济利润    3a．1资本成本第二部分    寻求竞争优势  第4章  需求    4．1理解你的消费者    4．2弹性    4．3其他需求弹性  第4章  附录a消费者行为    4a．1消费者选择    4a．2消费者行为的心理学  第4章  附录b市场调研    4b．1数据    4b．2一手数据    4b．3二手数据  第5章  成本    5．1成本与产出    5．2规划的范围：长期    5．3对一些商业术语的解释  第5章  附录成本与生产  第6章  利润最大化：寻求竞争优势    6．1寻求竞争优势    6．2销售环境：市场结构    6．3长期内利润最大化：现值  第6章  附录利润最大化第三部分    保持竞争优势  第7章  创建进入壁垒    7．1利用规模维持利润    7．2差异化    7．3其他阻止进入的战略  第8章  价格战略    8．1如何定价    8．2更复杂的问题    8．3企业间的依赖性  第8章  附录定价问题    8a．1逆需求与边际收益  第9章  新经济：技术变革与创新    9．1什么是新经济    9．2技术变革    9．3传统经济与新经济  第10章  公司架构：组织与企业文化    10．1组织变革    10．2垂直边界    lo．3水平边界    10．4内部结构    10．5文化  第11章  员工与薪酬    11．1激励很重要    11．2委托一代理关系    11．3企业与雇员的关系    11．4员工薪酬    11．5经理薪酬  第11章  附录生产率与员工薪酬第四部分    解决问题的分析工具  第12章  资本配置：实物期权    12．1跨期决策  第13章  战略行为：博弈论    13．1博弈    13．2博弈的构成要素    13．3囚徒困境的再思考第五部分    关注企业的外部环境  第14章  全球化    14．1汇率波动    14．2汇率风险    14．3全球资本市场  第15章  政府与商业    15．1政府对商业的干预    15．2反托拉斯政策    15．3政府管制第六部分    战略审计  第16章  战略与管理    16．1战略    16．2钱略审计    16．3战略审计示例：西南航空公司    16．4战略审计总结词汇表