2013年中国广播收听市场年鉴

作者：黄学平主编

页数：516

出版社：中国传媒大学出版社

出版日期：2013

ISBN：9787565707605

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内容简介

   
2012年，中国广播在平稳中不断向前迈进。在新媒体快速发展对传统媒体形成猛烈冲击的背景下，广播媒体始终保持着逆势上扬态势，广播听众回流，广播收听市场回暖，同时也带动了广播广告经营的持续发展。近几年来，广播广告的增长率一直高居各传统媒体的榜首。据有关机构的统计数据显示，2012年，受市场不景气的大环境影响和新媒体广告的冲击，我国传统媒体广告收入增长率普遍下调甚至出现负增长，但是广播媒体仍以l2．9％的增长率居传统媒体的首位。广播广告高速增长，领跑整个媒体广告市场。究其原因，一是广播媒体拥有规模庞大的受众群体。赛立信媒介研究数据显示，2012年中国城乡居民的广播接触率为59．7％，较2000年上升了近十个百分点，呈持续上升趋势。中国广播听众规模达6．6亿人，从受众规模来看，广播是名副其实的第二大媒体。二是随着中国经济的快速增长和居民收入的大幅提高，汽车高速进入寻常百姓家，近年来，驾车人士听众每年以20％的增长率高速增长。私家车车主的增多令广播听众的规模和影响力扩大，同时也使得广播听众的市场价值大大提升。三是随着广播专业化、类型化的发展，广播节目内容和形式不断创新，在吸引听众回流的同时，也逐步贴近市场，为节目经营创造了便利。四是广播电台越来越注重广告营销和品牌推广，为商家提供了一个越来越完善的营销平台。

本书特色

黄学平主编的《2013年中国广播收听市场年鉴》收集了赛立信媒介研究在2012年度针对全国广播收听市场的第一手调查数据资料和由资深研究人员、专家撰写的研究报告，客观、全面地描述了2012年中国广播市场的发展状况和新特点、新变化。本年鉴分为数据篇和分析篇，其中，数据篇以简单、直观的图表形式，收录了60个重点城市的整体市场收听率数据和10个主要城市的移动收听市场收听率数据；分析篇收录了20多篇由赛立信的资深研究员及广播、广告业界专家撰写的研究报告或分析文章，内容涉及2012年度全国及各地区广播收听市场竞争格局与发展趋势的深度分析，移动收听市场发展及细分听众群体的收听行为分析，广播媒体的影响力与广告价值分析，以及国内外广播媒体经营管理与广播节目运营方面的最新研究成果。

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